缺乏创新元素 戴尔能否成为下一个苹果

　　目前的计算机行业市场环境相对严峻，为了生存下去，每个公司都必须有能够赢过竞争对手的过人之处。惠普和苹果已经证明了自己的实力并且成为行业的佼佼者，现在是戴尔开始东山再起的时候了。

　　戴尔现在正在筹备其复兴计划，它承诺将会在接下来的3年内压缩开支高达30亿美元。

　　戴尔本周一宣布将关闭位于美国得克萨斯州首府奥斯汀的工厂，并裁员900人。除了裁员，戴尔还计划在设计、生产、物流、材料和运营等部门实施广泛的成本削减计划，同时重新评估金融服务部门的发展选择，如果有合适的机会，可能会出售该部门。

　　此外，戴尔还重申了去年宣布的裁员8800人计划，裁员人数占其员工总数的10%左右。在过去的九个月中，该公司已裁员3200人。戴尔表示，裁员计划的完成时间尚未确定。

　　本周三和周四，迈克尔戴尔将会在戴尔总部迎接华尔街的分析师们和投资者们，届时戴尔将会公布更多的详情。今年2月下旬，戴尔宣布07年第四季度的净利润为6.79亿美元，每股盈利31美分，没有达到分析师们的预期。华尔街的分析师们之前预测，戴尔第四季度的净利润为8.117亿美元，每股盈利36美元。消息宣布后，戴尔的股价下跌幅度超过了4%。

　　戴尔在与苹果、惠普的市场大战中败下阵来的最大原因是：缺乏强大的产品设计团队。苹果和惠普都在努力通过传新的产品外观来吸引更多的消费者，扩大市场份额。苹果在首席执行官史蒂夫·乔布斯的带领下，推出了iMac电脑和iPod数字音乐播放器在内的一系列引人注目的新产品。惠普同样也在产品设计上煞费苦心，并且最终惠普在全球电脑市场上超过了戴尔，排名榜首。

　　相比之下，戴尔在研发上的投入并不多。去年戴尔在研发上投资6.1亿美元，仅占其销售总额的1%；而惠普则投入了8.98亿美元的研发资金，占其销售总额的3.2%；苹果则投入了7.82亿美元，占销售收入的3&。即使在苹果处于困境的1998年，其投入的研发资金占销售总额的5.1%。

　　当然，投入大量的研发资金，不一定就能帮助公司走出困境。Sun曾经投入了数十亿的研发资金，但是还是没能重温其在上世纪90年代的辉煌。戴尔也是有许多创新之处的。在过去的几年内，戴尔也推出了包括新型刀片服务器、XPS One台式电脑在内的一系列新产品。

　　然而以上的创新是不够的。本周一，美国投资银行美林证券（Merrill Lynch）分析师Jeff Fidicaro在一份报告中指出，如果戴尔增加对研发的投入和推动通过零售渠道销售产品，则很可能在短期内影响公司的整体运营利润。目前的美国经济呈现衰退的趋势，戴尔加大对研发的投资很可能无法取得回报。现在并不是戴尔将重点放在消费者和零售渠道上的最好时机。

　　如果戴尔想要更多的消费者购买自己的产品，就必须提高其创新能力，否则戴尔很难实现自己的目标。