苹果荣膺全球影响力最大品牌 微软号召力减弱

　　根据本周一公布的一份调查报告显示，苹果公司的品牌在全球消费者心目中最具影响力，而微软和美国国家品牌被认为是最需要修补形象的。

　　网络杂志brandchannel.com所做的民意调查向其读者提出了这样两个问题：请说出哪些是他们生命中最具影响力的品牌，还有就是这些品牌如何影响了他们的行为和世界观。

　　获得将近2000名专业人士和学生投票支持的苹果成为了当之无愧的胜者，这个iPod和Mac电脑的创造者在六个项目都是冠军，其中包括“最激动人心品牌”和“读者生活不可或缺品牌”。

　　全球最大软件厂商微软也是胜利者之一，但它也成为了“读者最具争议品牌”以及“最需要修补品牌”项目的“胜利者”，而这个项目排第二位的是“美国”(USA)。

　　brandchannel.com编辑Jim Thompson说，“苹果在大部分项目领先的事实清楚显示他们已经俘虏了消费者的心。至于其它，例如排在‘最需要修补品牌’前列的美国国家品牌，我们的读者认为它们都需要帮助。”

　　brandchannel.com这次的调查并没有考虑品牌的商业价值，一般来说，可口可乐公司是这类调查中的常胜将军。

　　这次调查中一个最惊人的结果是，在来自107个国家的众多受访者中，基本上没有谁认为存在所谓的“绿色”品牌。在全球一些最大型企业投入数以千万计美元、为自己打造“环保”形象后，出现这样的结果着实让人吃惊。

　　在说到苹果的时候，一位匿名读者表示，在这家公司“不断自我创新的过程，一次又一次提供了我们认为值得载入历史的新观念”。

　　与此相反的是，另一位匿名读者这样评价微软，“从大胆创新走向了保守和只会抄袭别人”。

　　调查结果显示，除苹果外，其它最激动人心品牌依次是耐克、可口可乐、Google和星巴克。