质量与品牌成美妆消费者选购关键影响因素 消费者首选在京东买美妆

近日，北京日报发布了《“双十一”电商平台消费体验调查问卷》，调查数据显示，在11.11期间，护肤及美妆产品在消费者囤货TOP5品类中位列第二。而在渠道选择上，京东成为消费者首选，43.96%消费者选择在京东购买美妆产品。

调查显示，在今年11.11，消费者更倾向于选择品类和品牌丰富、形象和口碑良好、零售生态更加成熟的电商平台。京东美妆汇集国内外一线美妆大牌的海量低价好物，并且持续释放的趋势新品，赢得了越来越多消费者信任与青睐。京东11.11首周，美妆护肤品类整体成交额同比增长超100%，品类、品牌实现快速全面增长。

同时，在护肤及美妆产品选购上，质量与品牌成为核心影响要素。调查数据显示，购买美妆护肤产品时，消费者在意的要素前两项分别为“产品质量保障”和“是否为大品牌”，占比分别为40.66%和39.56%。这意味着超八成消费者更看重品质和品牌。京东11.11期间，众多护肤美妆大牌纷纷迎来爆发。京东11.11首周，珀莱雅成交额同比增长10倍，OLAY成交额同比增长4倍，SK-II成交额同比增长300%，自然堂、赫莲娜成交额同比增长200%，资生堂成交额同比增长230%，海蓝之谜成交额同比增长110%。

值得关注的是，“不收坑位费、不收达人佣金，就是更便宜”的京东采销直播间在今年京东11.11火爆出圈，首周总观看人数超1.4亿。京东服饰美妆采销直播间也在10月31日火热开播，带来海蓝之谜精萃水、赫莲娜黑绷带、SK-II神仙水等大牌爆款美妆护肤好物，以实打实的真低价、专业全面细致的讲解，掀起了美妆护肤领域的带货新风潮。