广告投放如何取得“2-1=3”的效果？

　　“现在，越来越多的企业在进行广告投放时，会把原来投放线上线下广告的费用抽出一部分，投放到搜索引擎上，取得事半功倍的效果。这已经成为一个趋势，我们也将这个模式称之为“2-1=3”效果模式。”2008年6月5日，一位营销专家在百度世界大会上向记者表示。

　　支撑其观点的，来自于美国Iprospect 2007年6月的一项调研。该调研结果表明，当广告主做线上或线下其他形式的推广时，消费者搜索其品牌名称的次数会是平常的近10倍。“任何这种形式的推广，都会刺激消费者进一步的搜索行为，因此企业形象在搜索结果页如何展示，显得格外重要。”该营销专家表示。

　　与该营销专家论点相印证，近日，在上海通用最新上市的小排量两厢轿车“新乐骋”的平面、户外广告和电视广告中，都会出现全球最大的中文搜索引擎百度的搜索框，提醒对这款汽车感兴趣的消费者“百度一下，”进一步获得更多的产品信息；另一个率先吃螃蟹的是三星，为了为促进三星产品在中国市场的有效推广，三星借助百度的新媒体平台优势，结合线下平面及地铁等广告插入‘百度一下，’将潜在客户吸引到搜索引擎平台，从而打通了线上线下的营销信息链条。

　　“如果不重视传统广告投入带来的用户搜索行为的变化，那么传统投放传递出来的信息力量就会逐渐弱化，最终消失在信息的汪洋大海里。而如果这时企业重视对搜索引擎结果的合理优化和管理，则将收到事倍功半的效果。”专家表示：“这种效果，在百度的诸多产品如品牌专区、精准营销、社区营销等多种营销方式上，都可以得到展现。”

　　以品牌专区为例，如果消费者在百度的搜索框里输入“苏宁”、“建设银行”等、品牌专区客户的关键词时，有关苏宁、建设银行的新闻报道、促销公告、商品信息、企业网站等相关内容会全面的出现在百度搜索结果页首屏，对于搜寻者来说，几乎可以在最短的时间里面得到关于产品和品牌的最完整的信息。这就弥补了企业在线下广告中无法详细展示产品和品牌的遗憾。

　　记者了解到，占据中国搜索引擎广告市场近7成份额的百度，其已经覆盖了超过90%的中国网民，每日响应来自130多个国家网民的数亿次访问，首选市场份额达到76.52%，在其成为网民获取信息的首要通道的同时，也发展成为中国最大的在线营销推广平台。