中国广告协会会长李东生：搜索引擎将成品牌建设重要推动器

　　2008年6月5日，2008百度世界大会在上海举行，包括美国SEMPO（国际搜索引擎营销专家组织）总裁、iCrossing搜索市场机构执行副总裁Jeffrey Pruitt、易观国际总裁于扬、分众传媒董事长兼CEO江南春在内的多位重量级嘉宾参与了这一互联网行业的年度盛会。在大会致辞中，中国广告协会会长李东生指出，搜索引擎对于促进企业品牌建设居功至伟，这种打通了线上营销与线下营销的新营销方式，将成为品牌建设的重要推动力。

李东生现场致辞

　　“搜索营销方式为企业带来了巨大的成长空间和新的历史机遇。近年来，以百度为首的新媒体卓有成效的工作，赢得了社会公众和市场的认同。”李东生在发言中表示，“营销网络是一个巨大的、极富潜力的市场，这样一个广阔发展前景的市场，不仅有利用促进市场繁荣，为企业增加更多的机遇，有力推进企业的品牌建设，也将为中国建设和协社会贡献力量。”

　　百度商业运营副总裁表示“在百度搜索时，关键词，已经表明了用户的消费意愿，通过对海量数据的分析，能洞察用户的行为，这为成为定向传播的重要基础,”不仅在在主题演讲中如此回应李东生的观点，还进一步指出“百度通过整合新旧媒体、组合多变的广告产品创新，以及提供以海量数据为依托的全程营销支持，使品牌广告主同潜在消费者的有效聚合，成为可能。”

　　据悉，此次百度世界大会吸引了众多国内外搜索引擎营销专家和品牌广告主。“聚磁效应”——这一基于搜索的品牌营销新概念被首次提出。据沈皓瑜介绍，搜索引擎的聚磁效应，是指搜索引擎通过对用户、产品、伙伴的大量聚合，最终实现对人们网上行为信息的大量聚合，并以关键字来有序地组织起这些信息，为广告主提供了一个强大的营销平台。正如同磁铁的磁场一般，物质在其中呈现出有序的、向中心聚合的运动轨迹。