从微软计划收购雅虎看未来视频广告发展

　　创新改变着网络广告的本来面目

　　前途非常光明，但闯出名堂却并非易事。面对众多的网络视频广告，受众决定着生杀大权，他们对传统网络广告的模式与特色已经产生了免疫力，不能具备足够的吸引力，将被受众手中的鼠标扼杀。

　　在这样的情况下，网络视频广告的营销也必须随势应变，所以对网络广告来说，绝不能用网络媒体的“新瓶”直接装传统电视媒体的“旧酒”，必须按照网络媒体的特性和规则重新规划。重点致力于提升受众的参与度、接受度和好感度，而不能过分追求强制性注意力。否则，客户最在意的“广告效果”将无从谈起。对此，悠视网副总裁徐浩宇深有感触：“虽然互联网视频广告跟电视广告很相像，但它有着可以准确测量、互动性更强等特点。在全球范围内，互联网视频广告模式正成为一种独特的广告模式，为广告主所接受。”

　　很显然，一些视频类网站已经在尝试着用不同的广告营销模式来进行品牌传播，而创意表现精彩的网络视频广告也开始为越来越多的网民所接纳和喜爱，其中的一些精品甚至被广泛流传。可以相信，符合受众心理要求的新型网络视频广告模式，正在成为网络广告领域最值得开采的“金矿”，也成为众多品牌促进终端销售的全新手段。而这其中，悠视网提出的“一个盒子的解决方案”： One Box Solution，就是被众多广告主充分认可的“精品”之一。

　　奥运为博弈注入新的引爆点

　　经过2007年的初步繁荣后，紧跟而来的2008年奥运会让网络广告的支持者们自信心更加爆棚。近日，DCCI互联网数据中心发布了《Netguide2008中国互联网调查报告》。报告中认为，在2008年，网络视频监管政策、2008奥运等将成为影响视频服务发展的关键因素。进入2008，所有人的眼光都盯住了“奥运”，都想在这个夺目的“五环”上做点文章，网络流媒体也在摩拳擦掌。不过，很多CEO想的不再仅仅是市场占有，而是创赢。

　　虽然新年伊始视频网站遭遇“规定门”的困惑，但随着细节的逐步明晰，从目前形式看，视频网站依旧显得从容不迫，对未来信心十足。大家一起将目光瞄准了2008这一蓬勃的机遇。

　　对这视频分享广告价值逐渐被广告主认可，视频广告样式走向标准化，投放渠道趋于成形，视频广告正在成为互联网最重要的广告样式之一。而视频广告的互动性与对受众的无缝对接能力使得品牌广告主表现出天然的兴趣，随着2008年奥运会对网络视频内容市场的强力拉升，这一市场需求有望以一种更加急剧的态势攀升。

　　如果说，2007年及以前的网络广告之争还处在暗战阶段的话，那么从2008年开始，这场战役已经进入明火执仗的阵地战阶段。从到微软强购雅虎到投资银行Jefferies增加百亿美元广告预算，从之前众多媒体曾提出的“2008年将是网络视频的营销年”到李竹提出的 “盈利年”的转换，网络广告市场的诱人前景已经纤毫毕现。现在，网络广告能否赚钱已经没有悬念，惟一的悬念只在于，众多的互联网媒体，谁能在这场较量中率先亮剑占得先机。