从微软计划收购雅虎看未来视频广告发展

　　“网络广告正在带来越来越多的利润，未来将有更多广告主选择形式多样的网络广告进行品牌推广，其中最受人关注的将是网络电视为代表的视频类网站，2008年或将成为此类网站的盈利年。”2007年年底，悠视网CEO李竹在接受媒体采访时做出了上述预测。

　　众多数据一再和网络广告相关联，其中蕴藏的玄机已经昭然于世。如同20世纪80年代电视广告经历一番苦尽甘来并最终修成正果一样，互联网广告也在经历一番阵痛之后重新焕发活力，网络股又一次成为资本市场追捧的热点。随着2007年全球网络媒体发展强劲，网络广告收益增长迅速，开始掀起一股新冲击波，新一轮网络媒体发展高潮正在到来，一场真正的较量正在加速升级。

　　微软并购雅虎的真正意图

　　针对微软本次并购意图，全球著名广告发行商Burst Media公司首席执行官Jarvis Coffin表示：“440多亿美元报价，就是对网络广告市场非凡能量的一个伟大的证明。我认为，网络广告市场并不存在泡沫。我们处在一个强有力增长时期，并且这一增长还将持续数年。”

　　此间有经济专家分析认为，互联网正在继续从报纸和杂志抢夺更多的广告市场份额，如果经济陷入衰退降低整个广告消费支出，这种情况更是如此。如果像最近出现的作者罢工现象继续，观众遁去，一些广告消费支出甚至会从电视离开。另外，互联网与其它媒体比较能够向广告客户提供更多的工具来跟踪他们消费支出的成效，并且科技进步能够把广告锁定于更准的受众目标，因此这为互联网媒体产生更高的营收。

　　市场研究公司Yankee Group高级分析师Daniel Taylor表示：“即使广告客户数量下降，剩下的广告客户也愿意在网络广告上投入更多，因为他们能够获得更好的回报。所以互联网业营收可能仍然走高。”分析师表示，不论微软收购雅虎成功与否，网络广告的增长是必然要持续下去的。

　　网络新媒体广告营销后劲十足

　　网络广告咸鱼翻身，并非一个自然进化的过程。在中国互联网界，除了互联网用户持续高速增长的影响外，视频分享网站（UGC）在内新兴流媒体的出现也为网络广告带来了更多样化的选择，其吸引力也在逐步增强。随着新一代互联网技术的发展，网络电视等新的传播载体正在吸引着媒体两端的眼球，网络电视广告以其“可以准确测量、更加互动”等特点，对广告主和消费者产生了越来越大的影响力。

　　根据DCCI互联网数据中心发布的最新数据分析表明，视频广告增长显著加速，下半年增长速度将达90.5%。由于网络视频视听习惯，能够更好的吸引用户注意力，达到较好的广告传播效果，更多的广告主对试水网络视频广告表现出浓厚兴趣。而Burst Media的最新调查显示，网络视频广告正在被越来越多的年轻人所接受。在接受调查的2600位回答者中，年龄在18到24岁的人对于流视频内广告具有很强的容忍性。57%的人看完了广告内容，有38.5%的人对于流视频广告比标准广告要关注。

　　2007年，eMarketer曾预测，未来4年后，网络视频广告市场总额将达到43亿美元。由于越来越多的消费者使用高速互联网连接，在最近数年中业界人士非常看好视频广告市场的前景。从电视网络到电影公司在内的各大媒体公司纷纷试验将内容搬到网上的各种方法。