CBS 网络体育广告获成效

　　CBS Sports于本周宣布，它将停止使用第三方在线广告网络，并开始使用它们自己的网络。

　　CBS的这项举动强调了旧的媒体公司在线上广告业上的一个增长趋势。这些公司有福布斯，黑色娱乐电视，和调动了其自有资源来连接广告商和出版商的Martha Stewart Living公司。

　　CBS Sports.com和CBS News.com的高级副总裁和总经理Jason Kint 说：“在过去的几年里，大量的目录被分发出去，来屏蔽剩下的广告网络，因为在这些网络上广告商们都无法控制其广告的投放。”

　　Kint先生说，在这些剩余网站上经历的广告商“决不是最佳的”，因为他们缺乏透明度，而且那也使得品牌管理和测试活动的有效性变得困难。

　　类似于Advertising.com,、Specific Media和TACODA等公司的广告网络提供了一个虚拟的会议场所，在这里广告商们和希望销售广告目录的网络出版商们相联系。

　　JupiterResearch 的分析师Michael Greene 说：“但是大众市场广告网络可以给的控制也是有限制的，因为他们提供来自于多个地方的出版商们无法卖出的剩余目录，于是品牌广告商们提防着这些网络”。

　　旧的媒体公司，像华盛顿邮报、CBS，正在建立他们自己的在线广告网络，以期从线上广告上获得额外的收入，并迎合那些愿意为一个增长的前景支付保费的品牌广告商们的口味。

　　CBS的高校体育媒体提供了一系列高校体育网站，包括CBSSports.com、NCAA.com、以及大约215家美国大学的官方网站。

　　CBS在高校体育上投入了很多，这吸引了很多年龄在18至49岁之间的广受欢迎却难捉摸的高校毕业男性群体。

　　“高校体育是线上一个较不完整的领域，因此对广告商们来说很好从某个地方进入获得目录”，Greene先生说，“这是广告商们更难接近的一群观众之一。”

　　CBS线上关于NCAA Division l的男子篮球联赛的播报今年吸引了475万访问者，比去年总数翻了一番。

　　CBS说它的高校体育媒体在三月份达到了总数超过1000万的访客，并交付了15亿展示。