为振兴网络搜索业务 微软推出“现金返还”计划

　　微软公司最近表示将推出名为“LiveSearch现金反馈”业务，在这项业务中如果消费者购买了在微软live.com网站上搜索到的特定产品，微软将会将一定数量的现金反馈给用户。此举表明微软在以475亿美元的价格收购雅虎失败之后开始寻求新的方式来重振其网络搜索业务。

　　目前分析师和投资者们都对微软即将推出的所谓网络搜索“C计划”充满好奇，在此之前，微软曾表示它的“A计划”面临重重困难，而收购雅虎的“B计划”也因雅虎公司执行者要价太高而泡汤。

　　根据本周微软公布的返还现金计划，当用户利用Windows Live搜索到的链接在相关商户购买商品时，可以获得相当于商品价格2%至30%的现金返还。用户必须注册免费的Windows Live账号方可使用这项功能，返还的现金于60天后在确认无退货的情况下支付。

　　当注册用户在返还现金计划中的返还金额累计超过5美元的时候，微软就会把这些现金转帐到用户的PayPal帐户或者银行帐户中，微软表示计划中用于返还给用户的现金来源于其所得到的广告费用。目前已有超过700家零售商参与了这项计划，涉及1000多万种商品。合作伙伴包括eBay、全美最大书店巴恩斯-诺布尔、百货零售企业西尔斯公司以及家装用品零售商家得宝等。

　　微软联合创始人、董事会主席比尔·盖茨表示他相信现金返还计划将会推动更多的人通过Live Search进行网上购物。另外微软还将向广告客户提供一种“按购买付费”广告模式，只有用户购买产品，广告客户才需要向微软支付广告费。这与当前流行的“点击付费”模式大为不同。盖茨表示他对“按购买付费”的新广告模式充满信心。

　　而随着广告客户面临的广告成本越来越大，他们会逐渐地向“按购买付费”广告模式转移，当前最为流行行的搜索广告模式是被谷歌等采用的“点击付费”模式，只要用户点击广告，广告客户就需要支付广告费用。但从网络广告的历史来说，“点击付费”模式也是一种革命性的创举，在此之前广告客户都是按“浏览付费”，谷歌正是靠在当时来说是一种创举的“点击付费”模式取得了现在的网络广告霸主地位。

　　市场研究公司IDC的分析师 Caroline Dangson 和Susan Feldman表示：“微软希望通过直接向消费者返还现金的方式来打破现在由谷歌一统天下的网络广告格局。”

　　而在此之前微软为了提升其网络搜索业务还向其大公司客户的员工提供其软件和服务产品的信贷业务，条件是只要他们在工作中使用微软的搜索服务。另外微软在去年还开发了系列集成了网络搜索功能的免费游戏，玩家们可以通过网络搜索来积累积分并用其换取奖品，其奖品包括软件产品，Xbox游戏机，Zune播放器。

　　微软平台和服务部门负责人Kevin Johnson表示，微软现在已不将其目光放在收购某一个公司上，微软希望依靠其自身的力量来发展其数字广告业务。