疆果出天山 京东云奔赴中国枸杞之乡：夯实产品化 提升数字化 塑造品牌化

“咱家的鲜果出息了！”立秋刚过，上千盒精河枸杞，从博乐阿拉山口机场出发，历经5000公里飞行，抵达三亚，当天售罄。这让精河县八家户农九队的村民王海英大喜过望。这位55岁种了半辈子枸杞的果农，从没想到，自家枸杞鲜果能走出新疆，像干果一样被端上天南地北的餐桌。

处于天山北麓，精河县拥有 200 多年悠久的枸杞栽培历史，年均2700个小时的超长日照，带来了肉厚多汁、甘甜可口的枸杞，既可鲜果食用，又可干果销售。2012年，精河枸杞荣获国家农业部农产品地理标识认证，2021年又被纳入欧盟地理标志保护产品。然而采摘难、品控难，以及较远的物流距离，成了“鲜果出天山”的障碍。同时，销售渠道窄、覆盖区域少、产品附加价值低、经营模式单一等现实问题，也让精河枸杞“酒香困深巷”。

2023年，京东云奔赴“中国枸杞之乡”，在当地政府引领下，奏响了产品“走出去”，产业“强起来”，发展“可持续”的乡村振兴三部曲。

走出去：夯实产品化 疆果出天山