微博2025年财报发布：全年营收125.76亿元 广告业务成主要增长动力

3月18日，微博发布2025年第四季度及全年财报。四季度微博总营收4.733亿美元，约合人民币33.37亿元，其中广告营收4.038亿美元，约合人民币28.45亿元。2025年全年，微博总营收达到17.6亿美元，约合人民币125.76亿元，其中广告营收达到15亿美元，约合人民币107.42亿元。2025年归属于微博股东的净利润为4.49亿美元，约合人民币32.24亿元，同比增长49%。

用户方面，截至四季度末，微博的月活跃用户达到5.67亿，日活跃用户达到2.52亿。2025年，公司以提升用户价值为核心，巩固微博在热点与文娱内容生态上的领先优势，稳定社交产品竞争力，并依托大模型重点建设推荐、搜索体系，拉动用户规模与活跃度增长。

微博于2025年7月下旬完成首页核心产品架构切换，正式上线以推荐流为主的全新首页。25年下半年，微博重点推进了两项核心工作：一是通过深化内容与场景协同，提升视频推荐效率;二是加强视频内容质量建设。视频播放页日均播放时长、人均播放时长较25年上半年均实现双位数增长。

春节期间，AI视频技术和工具的发布及普及，大幅降低了视频的创作门槛，原创视频人数和原创视频量均提升40%以上。未来，微博将发挥平台热点及垂类IP优势，向博主开放AI创作工具，支持博主围绕IP进行二次创作与内容延伸。

搜索产品方面，四季度持续深化AI能力，提升对用户需求与内容理解的精准性。12月，智搜MAU突破8000万，DAU和检索量环比提升双位数，带动平台搜索总检索量的进一步提升。

商业化方面，2025年微博持续推动微博独有的内容营销心智向全行业渗透，并同步结合AI能力系统性提升广告的效果转化能力。四季度，微博广告收入同比增长5%。电商行业广告收入同比增长显著，生活服务行业广告收入同比提升，汽车行业实现稳健增长。

进入2026年，微博将继续以用户价值为核心，聚焦用户体验与长期留存增长。视频业务将作为26年用户留存与时长增长的核心战略，平台将加大资源投入，依托AI技术提升视频理解与推荐效率，拓展多元视频内容。