双11家电消费报告：AI功能家电成主流 县域市场增长显著

“双11”期间，家电消费呈现新趋势。据悉，一二线市场近六成消费者选择融合AI功能的新趋势家电，如能自动调节送风的空调、识别食材新鲜度的冰箱和智能规划路径的扫地机器人。苏宁易购数据显示，智能家电销售占比超55%，其中95后和00后消费者占比超四成。

健康功能成为家电消费“新刚需”，多筒分区洗衣机、净味除菌冰箱和台式净饮机增长显著。地域方面，华南地区关注除湿功能，东北和西北偏好大容量冰箱，华东地区嵌入式家电套购订单量全国第一，西南地区青睐大吸力烟灶套装，华中地区取暖电器销售突出，华北地区健康类家电受欢迎。

县域市场成为重要增长极，苏宁易购零售云销售同比增长48%，干衣机、洗碗机和净饮机成为“新三大件”。此外，家电品类结构性升级加速，85吋以上大屏电视、15套以上嵌入式洗碗机和零嵌冰箱销售占比显著提升。

据悉，家电消费正从功能刚需转向品质生活，消费者追求场景化、个性化升级，愿意为前沿解决方案和优质体验买单。