苹果大中华区营收连续下滑成全球唯一负增长市场 内外因素交织面临严峻挑战

苹果公司2025财年第四财季财报显示，大中华区营收同比下降3.6%，成为全球唯一业绩下滑的市场。苹果CEO库克将原因归结为iPhone供应限制导致销量下滑。

专家分析指出，苹果在中国市场面临内外部双重压力。内部原因包括产品创新放缓、定价策略偏高、本土化不足；外部则受到华为等国产厂商崛起、消费偏好变化的冲击。

iPhone Air因仅支持eSIM在国内延迟上市，打乱了产品节奏。该机型用户反馈两极分化，分析师指出其需求低于预期，供应链已开始缩减产能。

国产手机厂商正积极抢占高端市场，华为、小米、OPPO、vivo等纷纷推出新品，并强调兼容苹果生态。专家认为，苹果需要加速创新、优化定价、加强本土化以应对挑战。