戴森22年来首次营收下滑 高端市场遭遇国产品牌蚕食

戴森近日发布2024年业绩报告显示，全年营收66亿英镑，同比下滑7.04%，税前利润5.61亿英镑，同比减少约49%。这是戴森22年来首次营收下滑。

在中国市场，戴森产品销量明显疲软。电商平台数据显示，戴森吹风机已跌出热销榜前十，吸尘器销量也落后于美的等国产品牌。线下门店客流量也远低于周边国产品牌。

分析指出，国产品牌在技术、外观和价格上的优势是蚕食戴森市场份额的主要原因。徕芬、追觅等国产品牌推出的高性价比产品，正在改变消费者选择。

戴森曾凭借创新设计和领先技术占据高端市场，但近年来创新放缓，同时面临国产品牌的快速追赶。专家认为，在消费观念转变的背景下，戴森需要重新思考其高端定位策略。