戴森22年来首次营收下滑 高端家电市场遭遇国产品牌强势挑战

戴森英国官方发布2024年业绩报告显示，全年营收66亿英镑，同比下滑7.04%；税前利润5.61亿英镑，同比减少约49%。这是戴森22年来首次营收下滑。

在国内市场，戴森产品销量出现疲软。电商平台电吹风热卖榜TOP10中无戴森产品，吸尘器品类销量也落后于美的等国产品牌。戴森首席执行官表示2024年是艰难转型之年，销量达历史新高但未带动营收增长。

分析指出，追觅、徕芬等国产品牌的崛起正蚕食戴森市场份额。以电吹风为例，戴森在中国高端市场占有率从80%降至7%。消费者反映戴森产品价格过高而性能与国产相当，性价比不足。

行业人士表示，戴森在电机技术上的优势已被国产品牌赶超，且缺乏创新产品。分析师认为消费者越来越理性，不再迷信单一品牌，更看重质价比。