支付宝：过去一年活跃广告主同比增长45%

据悉，支付宝2025数智营销峰会披露，过去一年，支付宝活跃广告主同比增长45%。会上，“支付宝灯火”数字推广平台升级“五维增长引擎”计划，帮商家在品牌经营、流量投放等多方面进一步降本增效。此外，支付宝AI也将深度融入商家智能营销全链条。

过去一年中，支付宝全面开放平台各阵地流量，并建立了智能流量分配机制。优质广告流量同比增长70%，内容阵地、绿色场景和生活支付阵地成为流量的主要来源。通过不断精进的人群与数据洞察分析系统，“支付宝灯火”产品基建持续提高了商家的营销效率。

利用“碰一下”功能实现线上线下融合的全域营销闭环是支付宝的特点之一。例如，在商超、便利店等场景可以实现“碰一下”即可进行精准互动付款并发券或入会员卡。目前已有超过1000个大型商场和众多连锁商户接入该功能，并借助其闭环能力实现精准营销。

同时，AI技术也将作为平台营销的基础能力深度融入到商家整个营销链路中。举例来说，在投放方面使用AI生成广告可以提高点击转化率4.74%；而“智能诊断工具”则可以根据投放数据实时分析并给出调优建议；另外还有支持对投放内容和数据进行更高效管理的嵌入了AI能力的数据管理后台。