淘宝直播：2025年全面加码品质直播 新增110亿投入

淘宝直播宣布，2025年将全面加码品质直播，并新增110亿投入。目标是在两年内翻番成交和用户规模，并帮助生态伙伴实现确定性增长。数据显示，2024年淘宝直播的活跃买家数超过2亿人，核心主播成交同比增长31%，核心店铺成交同比增长36%；达人生态健康发展，日开播主播数同比增长32%，月成交千万账号数增长26%。平台表示，“淘宝直播已验证了品质直播模式的生命力。”计划中的新目标包括：2025年度成交增速超过50%；未来两年内实现成交和用户量翻倍。为此，在用户、主播、商品、内容和营销等方面进一步提升品质支持政策。具体措施包括升级粉丝经营体系以提高复购率并与机构合作推出30亿元红包用于吸引优质新客户；扩大品质货源池并投入20亿元建立爆款直播池以助力商品爆发；加强对优秀主播的流量激励、货盘支持和营销支持，并定向邀约孵化更多优秀新主