京东《2024上半年体育消费报告》：跑步、羽毛球、骑行热度高 运动装备趋向专业化

2024年，体育运动市场蓬勃发展，大型官方赛事为大众体育运动热又增添了一把火；跑马热、骑行热、户外热持续升温，攀岩、冲浪、马术等小众新兴运动项目加速“出圈”，丰富的赛事活动与运动形式为体育消费市场带来了更多的活力。

京东消费及产业发展研究院发布的《2024上半年体育消费报告》（以下简称“报告”）显示，体育消费市场规模持续扩大，2024年上半年京东运动整体销售金额较2019年同期倍数增长，其中滑雪运动、骑行运动、户外鞋服、体育用品、棋牌麻将、户外装备的销售金额同比增速均在150%以上。从消费趋势来看，体育市场呈现出热门运动持续升温、小众运动加速大众化、年轻人加入“慢节奏”运动、高净值人群热衷极限运动等特点。

跑步是大众普及率最高的运动项目，据2023年国家统计局等发起的《中国美好生活大调查》显示，跑步是大家选择最多的运动项目，占比达51.9%。作为跑步必备装备，大家对于跑步鞋的功能需求也显著增加，尤其在马拉松专业跑场景下，对跑步鞋的高效透气、轻盈稳固、回弹减震、抓地防滑等功能需求大幅增长，而异构碳板、超临界发泡PEBA、轻韧科技鞋面等创新科技应用，显著提升了跑步性能。

球类运动是日常生活中参与广泛的运动方式，不仅能够满足基础的健身需求，还具备社交互动功能。2024年上半年，球类运动中，羽毛球热度尤为高涨，成为运动场上的新星，被戏称为“体制内第一运动”、“年轻人健身尽头的运动”。报告显示，上半年羽毛球训练器、羽毛球蒸球机销量同比增长均超5倍。同时，球场上的很多服装风格也掀起一轮轮的时尚风潮，比如，今夏热度很高的网球裙等。报告显示，足球训练背心、网球服、高尔夫夹克/风衣等品类的销售均实现显著增长。