京东《2024上半年体育消费报告》：小众运动大众化加速 冲浪、攀岩多款相关产品销售增长翻倍

2024年，体育运动市场蓬勃发展，大型官方赛事为大众体育运动热又增添了一把火；跑马热、骑行热、户外热持续升温，攀岩、冲浪、马术等小众新兴运动项目加速“出圈”，丰富的赛事活动与运动形式为体育消费市场带来了更多的活力。

京东消费及产业发展研究院发布的《2024上半年体育消费报告》（以下简称“报告”）显示，体育消费市场规模持续扩大，2024年上半年京东运动整体销售金额较2019年同期倍数增长，其中滑雪运动、骑行运动、户外鞋服、体育用品、棋牌麻将、户外装备的销售金额同比增速均在150%以上。从消费趋势来看，体育市场呈现出热门运动持续升温、小众运动加速大众化、年轻人加入“慢节奏”运动、高净值人群热衷极限运动等特点。

报告显示，从政策端利好政策的陆续出台、供给端越来越多运动场馆及专业培训机构的崛起、消费端居民消费实力的显著提升，到体育赛事的引领带动，攀岩、滑板、冲浪、马术、滑雪等小众运动已经吸引了不同年龄和层次的消费群体，逐步走向大众化。

冲浪、攀岩、滑板、霹雳舞进入官方赛事，这些比赛项目尽显潮流与酷炫之势，已经斩获了不少年轻人的喜爱。报告显示，2024年上半年冲浪泳装、冲浪脚绳、冲浪板成交额同比分别增长473%、175%、40%，攀岩防滑粉、攀岩头盔、攀岩鞋成交额同比分别增长151%、42%、40%；滑板产品消费中，90后、00后成交额占比超6成；霹雳舞相关鞋服产品成交额增长超10倍。