短视频改造电影业：营销方式重塑业态

《热辣滚烫》成春节档票房冠军，累计票房超过32亿元，引发观点碰撞。豆瓣评分高达7.9分，但在社交平台上也有差评。负面反馈集中于“过度营销”。尽管如此，《热辣滚烫》的营销带来了巨大影响力。短视频已经刷新了电影的营销方式，并且正在重塑业态。

电影宣传由线下转向线上，从微博、微信到抖音、快手；利用情绪表现、片段模仿和主题相关等三种范式进行宣传；商业片拍摄花絮和纪录片通过裁剪放大强调演员即兴表演吸引观众；减肥、健身等话题结合爆款电影制造亮点；构建联系流程为设置爆点-用户跟进-官方回应提高热度。