“打标和立规”治理不实信息 抖音年度剧情短片揭露“伪公益”

2023年，以不当摆拍、伪公益、谣言为代表的各类不实信息不时出现在互联网平台。1月9日，抖音推出治理不实信息年度剧情短片《别拍了！》，以视频形式还原了相关不实信息的一些典型细节，以及平台治理的方法与态度。短片发布数小时后，播放量突破1000万。

短片讲述了一位慈善领域博主，为流量和钱，策划了一个“直接进村送钱”的虚假慈善视频拍摄计划。岂料该计划被父亲得知，以为儿子真要送钱，前来制止，并被拍了下来。刻意卖惨和父亲搅局的视频一下子让这位博主成为“真正的慈善家”。可当他收获流量，尝试直播带货获利时，却发现抖音出台了治理伪公益的新规，禁止慈善主播打赏、带货；另一方面他的父亲也在网上揭露了儿子的不当行为。最终博主意识到自己的错误，并付出了代价。

视频呈现了以伪公益为代表的摆拍视频的一系列典型特征，如针对老人和儿童，以发钱的形式博取眼球，刻意展现破旧老房，遮起洗衣机、空调等家电卖惨，当事老人被安排背台词，获得流量后谋求带货获利，以批发商品谎称当地农特产，注册小号导流和规避监管等。最终，面对抖音公益账号要求资质认证，禁止公益账号直播带货等新规，该博主并未得逞并受到封号处理。

据悉，过去一年，抖音对摆拍、伪公益、谣言等各类不实信息进行重点治理。除了继续升级产品功能，抖音还相继推出“辟谣内容一键跳转”功能，以及《剧情演绎类作品创作规范》《公益内容治理的最新规范》《关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》《内容标识使用规范》等多项新规，重点从“打标”与“规范”两大方向治理不实信息。