名创优品MINISO：史上最强业绩背后的进阶路径

11月21日，名创优品MINISO发布了截至2023年9月30日的FY2024Q1季度财报，数据显示，名创优品MINISO总营收达37.9亿元，毛利率首次突破40%，达到41.8%，调整后净利润为6.4亿元，净利润率为16.9%，堪称史上最强业绩。

如今，在整体消费处于复苏阶段的大背景下，名创优品MINISO交出如此亮眼的财务报表，其背后意味着什么？

进阶的“超级品牌”

名创优品MINISO在前十年里抓住供应链红利，通过成本领先把盘子做大，从今年开始，名创优品MINISO进行品牌战略升级转型，用兴趣消费进行品类布局，用IP打造差异化，高举高打“超级品牌”，闯入全球竞争行列，以此来获得更好的财务回报、价值回报和品牌价值。