中国搜索市场酝酿变革 08搜索新势力崭露头角

　　11月21日，2008中国搜索年会在京召开。会上发布了《2008年中国搜索引擎市场研究专题报告》，报告指出，中国搜索市场格局正在发生变化，以百度、谷歌为首的老牌搜索稳占鳌头的同时，新锐搜索引擎如网易有道等迅速崛起。加上近期舆论对竞价排名的热议促进了行业环境的肃清，可以看到，搜索市场正面临新的变革。

　　随着互联网技术的不断发展，搜索引擎技术也面临着需要不断创新以满足用户需求的挑战。这是一个用户自主创造内容并无限互通的时代，进入web2.0时代的用户越来越不满足于被动接受信息，他们的搜索需求更具个性化特征。从博客论坛到SNS社区网站，网民之间的沟通方式正悄然变革。而搜索引擎无论从提供搜索结果还是产品开发上，都比以往更加注重互动性和满足用户个性化体验。网易有道刚推出了一项新功能——热闻“智能专题结果”，配合用户搜索新闻时综合了博客、图片、视频、相关专题等多种结果，为网民提供了基于“搜索思维”的全新新闻阅读模式，而具有换肤功能的有道个性化首页则更加鲜明地体现了互动性和个性化特征。

　　于是搜索市场在用户的这些需求下更加细分。近期涌现出了很多新的垂直应用，如谷歌中国近期力推生活搜索，尝试为用户生活提供全方位搜索体验。百度近期大举推出C2C交易平台“有啊”，也说明了电子商务市场的蓬勃发展对搜索行业形成的刺激。而对比美国、韩国比较购物搜索引擎的如火如荼，中文搜索引擎如何在网络购物市场上分得一杯羹，也许会是近期的另一个课题。

　　而搜索技术所带来的创新与变革不仅仅体现在自身的发展，同时也对传统软件予以带动和提升。很多基于搜索技术开发出的新兴应用使传统软件模式焕发了新的生命力，比如有道桌面词典中独创的“网络释义”技术，特别考虑到以中文为母语的用户语言习惯和需求，收录了海量的网络词汇和例句，推出一年以来，用户数量已经突破了600万；另一个例子是利用搜索技术实现了对输入法软件创新的搜狗。下一个把搜索技术融入传统软件，变身互联网新应用的突破点会在哪里也是搜索行业积极思考的方向。

　　《2008年中国搜索引擎市场研究专题报告》中同时指出，搜索引擎的市场规模受到了宏观经济下滑的不利影响，但由于企业对搜索引擎营销的认识和应用还处于快速成长期，对于很多中小企业来说，经济形势的变化使得他们不得不缩减广告预算，而把目光投向对受众人群覆盖更加精准精准，更能满足客户个性化需求的搜索引擎营销。

　　但伴随搜索引擎营销市场关注的增长则是对于其商业模式规范化的呼吁。最近被央视曝光的“竞价排名”问题受到了公众质疑和猛烈的抨击，对搜索引擎客观性公正性提出了挑战。“君子爱财，取之有道”，搜索引擎行业正在公众的舆论监督下审视自己，确立诚信自律的价值观，共同维护健康的行业氛围。

　　处于风口浪尖的搜索市场正在互联网技术大发展和公众舆论监督下不断发生着变革，该报告数据显示，百度、谷歌、雅虎仍然位于竞争格局的第一梯队，三者的整体市场份额达到96.4%，以网易有道为代表的搜索新势力正奋起直追，无论从技术创新还是对中文用户个性化体验的满足方面，都取得了新的成绩，由此可见，09年的搜索市场将会呈现出一幅崭新未知的格局。