互联网时代 隐蔽势力可左右美大选局面

　　2008美国大选开创了一个从未有过的局面，今年互联网的各种服务已经深刻的影响着美国大选的进程和结果。

　　昨天纽约时报撰写了“Web2.0时代的美国大选”，可是只谈到Youtube、Facebook可能对选举进程造成的影响，却从未从“世界是平的”的角度来看待美国大选。

　　互联网所带来全球化新的媒体变化，未来将极大的改变美国大选的结果。我们看到这样一组由联邦竞选委员会和ClickZ提供的数据。

　　仅今年1月到4月，奥巴马的竞选团队一共花费了347万美元投放在在互联网广告领域。其中，有82%的的费用购买了谷歌AdWords的广告，而这个82%之中超过280万美元付给了谷歌，而04年布什和克里在互联网广告的总和不过100万美元

　　这是一个非常有意思的事情，奥巴马的竞选团队，通过谷歌的关键词广告试图间接影响舆论从而获得选票，之所以能够做到这样，因为奥巴马的竞选团队，可以精确的对每个点击进行精确的投资回报率的测算，也就是我们所说的ROI。

　　奥巴马对广告投放十分精明，主要依赖按效果付费的广告形式，以提高投资回报率并降低点击成本，这比在大流量网站如CNN做传统条幅广告要便宜的多。另外，许多行业的博客、SNS网站或者其他的专业网站，都是谷歌AdSense联盟的成员，奥巴马通过谷歌这些各个领域官方的或者民间的意见领袖、言论代表的声音都可能带来潜在的投票。

　　当然，我们在雅虎的的搜索广告、AOL的一些产品都能看到奥巴马竞选团队投放的广告。甚至有详细的数据显示，奥巴马在Facebook上花费4万7千美元，在MySpace上花费了1万1千500美元。

　　由于谷歌关键字广告价格由点击率和关注度决定，由于奥巴马在互联网上比竞争对手麦凯恩更受欢迎，所以关键字“奥巴马”在AdWords投放一天的广告价是仅为150到240美元，而“麦凯恩”却要发非250到470美元。从成本上来看，奥巴马应该是用户选择成本最低的总统。

　　这是2004年布什难以想象的，超过历史上筹集竞选资金最多的总统的数倍之多！正如纽约时报所说，2004年的时候互联网还没有完全进入Web2.0的时代，没有Facebook、Youtube，没有SNS可以帮助总统大选，如果你还有记忆，2004年曾经讨论的话题是，政治博客写手是否应该享用大选献金。

　　而当今，奥巴马的竞选极大的利用了互联网web2.0的优势，长尾理论的效应吸引了大量草根力量，在宣布竞选之时，他内容丰富的网站已经上线。他的筹款集会一般不接受现金，只需留下email地址。每周都会给选民发送有吸引力的竞选内容。

　　这些数据和案例给我们丰厚的想象空间，一个中国人如果他足够有钱的话，是不是也可以选择相应的时间段在美国的某个州去投放广告，从而影响美国的大选了？这绝对不会停留的想象之中。

　　包括谷歌等在内的互联网公司都提供精准的广告投放服务，可以具体到时间和地域，甚至可以跟随奥巴马演讲的路线，因此，一个亚洲人或者欧洲人完全可以通过购买美国大选相关的关键词或者相关的广告投放影响美国大选。

　　奥巴马如此善于利用互联网，他极有可能成为全球首个互联网总统。他的竞选团队通过互联网筹集了超过5亿2千万美元的竞选经费，据估计这些资金超过85%来自互联网，其中绝大部分是不足100美元的捐款。

　　那么假如本拉登也能设立一个基金，用筹集的资金去影响美国大选选票，这个想法的确让人激动，但是美国人就会焦虑了。