和讯百度结盟 改写财经网站市场格局

　　10月16日，百度与和讯的合作进入实质操作阶段。第三方数据分析机构万瑞数据认为，和讯近几个月以来流量及用户活跃度大幅增长的趋势将进一步加快，并预期如果这一强强合作的“搜索+专业+社区”模式有效运行，目前财经网站市场的格局将被改写。

　　指标全面“飘红”趋势将加快

　　目前的网络财经市场，形成门户网站的财经频道、垂直财经网站两分天下的格局。门户网站财经频道有着庞大的用户群和流量，而和讯等财经网站的优势在于专业、深度的内容。此外国际财经网站以及券商、财经信息服务商作为第三股势力虽然未成气候，却也在步步侵蚀市场份额。

　　在金融市场动荡的情况下，用户更需要通过专业、权威、及时的内容、服务，以准确把握市场趋势。和讯同时具备新闻牌照和证券咨询资格，加上年初与全球最大的财经服务企业汤森路透集团合作进一步提升专业财经资讯的运作能力，这在目前的金融市场环境下更能吸引用户。

　　万瑞数据监测显示，7-9月和讯页面浏览量月平均增长速度达到21%，9月份的页面浏览量达到半年来的最高值，较6月份增长了76%(见图1)。同时，和讯9月份用户活跃度明显提升，其中用户平均访问页数增长幅度达到66%(见图2)。

图1  和讯全站7-9月页面浏览量增长趋势

图2   9月份和讯用户行为各项指标较8月增长情况

　　借助百度的搜索技术优势，和讯可以对互联网信息进行更有效的收集和整理，进一步提升内容的广度和深度。同时，百度财经居于行业前五位的流量也将提高和讯的覆盖面和渗透率。和讯流量、内容广度上的“短板”变为“长板”，将推动其各项指标继续“飘红”，在财经资讯市场中进一步占据高地。

　　“中产阶段家园”后劲值得期待

　　另一方面，利用百度运作社区的技术、资源、经验，进一步提升和讯“中产阶段网络家园”的特性，有利于和讯寻求高端品牌广告主的青睐。

　　根据万瑞数据调查显示，与门户网站相比，和讯受众呈现“年龄结构合理、已婚比例大、教育程度高、高收入人数多”的特点，并在上海、北京、福建、江苏等12个经济较发达地区的网民比例偏高。和讯“中产阶段”用户集中的特点也体现在用户对和讯产品线的关注度上。与其他财经网站流量高度集中于股票相比，和讯的各频道流量分布更均衡，奢侈品、基金、期货、房产、理财等多种衍生、增值产品都为和讯带来了较大流量。

图3  9月份和讯全站产品浏览量构成

　　在股市不景气的背景下，投资者兴趣向财经资讯、投资理财、休闲消费等多元化服务分散的趋势更为明显。9月份，和讯奢侈品、债券、房产等频道的页面浏览量与上月相比都有大幅增长，特别是奢侈品频道增长了218.5%(见图4)。这表明，和讯用户偏好高端理财产品，并善于根据市场变化随时调整自己的理财计划。而和讯也避免了单一服务带来的风险，有效留住了高端用户。聚拢大批中产阶级，和讯在奢侈品、汽车、房产等高端品牌广告主中更具影响力和发言权。

图4  奢侈品等其他理财频道页面浏览量9月份环比增长趋势

　　万瑞数据分析师认为，“互联网用户分化的趋势越来越明显，针对某一类特征、需求相似的群体提供尽可能丰富的资讯、产品、服务，正成为互联网的发展方向。和讯如果能充分利用百度社区运作的技术、用户等资源，在现有优势基础上进一步向更适应WEB2.0时代特点的财经互动社区领域发展，将彻底改变目前网络财经网站市场多方缠斗的格局。”