营销升级依赖网络 “全网封锁”提升效率

　　07年，网络营销市场规模超过100亿元人民币，电子商务交易总额超过2万亿元，网络经济显示出强大的生命力。

　　在日前举行的“中国互联网大会——企业网络营销创新发展论坛”上，有关各方领导及行业专家指出，在新的国内外经济形势下，国内企业特别是中小企业应合理采用信息化手段提升企业营销模式，实现企业创新发展。

　　电子商务博士、实战派网络营销专家冯英键等专家建议，以“通用网址”为代表的网络营销工具，以其全网封锁的特点，强势覆盖消费者，增加企业知名度，精准接触目标客户，让企业获得更多订单，从而提升企业营销效率，促成企业营销升级，使企业分享网络营销市场的巨大蛋糕，获得更好的发展。

　　互联网经济有望为中小企业带来春天

　　毫无疑问，互联网的发展给全社会带来了巨大的商机。本次论坛举办期间，中国互联网络信息中心（CNNIC）的高级研究顾问王恩海援引第22次互联网统计报告、北京奥运会互联网传播效果研究报告等一系列最新互联网研究成果：目前，我国网民数2.53亿，居全球第一位，互联网市场容量巨大；网站数年度增长率达78.4%，发展潜力巨大。特别是在奥运期间，网民上网时长增长25%，互联网成为网民选择最多的奥运信息渠道。这意味着奥运也为我国中小企业提供了良好的发展平台和机遇。

　　可以说通过北京奥运会的检验，互联网巨大的传播价值正在受到各方面的关注及肯定，奥运期间一些国内外知名品牌开展了卓有成效的网络推广活动。国内中小企业也应该利用本土优势，开展更加符合中国特色和企业特点的网络营销模式，抓住奥运会后的发展机遇。

　　“全网封锁”式营销才能真正提升效率

　　针对当前的经济形势和中小企业的网络营销水平，有着丰富企业实战经验的互联网服务提供商也在会上发表了自己的观点。中企动力科技集团股份有限公司和环球互易资讯集团等企业的营销顾问认为，中小企业通过网络开展营销，就必须发挥互联网受众广、覆盖面大的优势，即利用“通用网址”开展全网封锁式的营销方法，同时还得兼具有效精准，这样才能取得最佳效果。

　　冯英健认为，企业的网站是网络营销方案的组成部分，不是一个孤立的网站，而要包括综合推广和运营管理，针对目标用户需求，精准与用户接触，提供对用户有价值的信息。武汉曾经有一家濒临破产的老电器厂，其生产的专业电器在传统营销上由于专业性太强，很难推广。于是这家企业为自己的网站注册了“高低压电器”、“武汉电气”等大量专业性很强的“通用网址”，当客户方面的人员需要采购时，在地址栏输入要采购的产品，马上就访问到这家企业的网站。由于这种网络营销的成功应用，这家濒临破产的电器厂很快扭亏为盈。

　　在使用这种全网封锁式的营销工具时，网民只需要在网页地址栏简单输入企业相关的“通用网址”，就能直接登录企业的网站，甚至是具体的某个深层页面。另外，相关的“通用网址”还在百度等搜索引擎、搜狐等门户网站的重点位置、全国主要的专业网站、地方信息港等设有链接，最广泛地覆盖主要网络，轻松达到了全网封锁的企业营销推广目标。“通用网址”由于具备了网页直达和网站推广的功能，在全网封锁式营销上体现出的特色切中了我国中小企业的营销脉搏。冯英健特别强调，企业要提升营销效率，应该是根据营销目标决定投入，建立全程网络营销、长期顾问服务。

　　可以预见，在众多中小企业利用“通用网址”等网络资源，实现营销升级、企业壮大以后，将会吸引越来越多的中小企业充分理解互联网，充分发掘互联网的营销价值，最大化地利用最新科技实现自身的快速成长。