MySpace音乐频道在网络大当其道

　　据纽约报道，新闻集团旗下世界上最大社交网站MySpace，星期三推出了其备受期待的合资公司。该公司与四大唱片公司合资，旨在与苹果公司领先市场的iTunes商店竞争。MySpace音乐通过无限量的音乐、综合的音乐目录、演唱会门票、商品销售和其他娱乐功能来赢得乐迷。

　　这项新服务一经推出，其开始日期和首席执行官人选就备受猜测。但是，对于这个新的合资企业来说，最大的挑战是和第四大音乐公司百代音乐签署协议。这个协议直到该服务宣布推出前几个小时才成功签订。

　　MySpace音乐还和The Orchard公司签署了许可协议，后者是数百个小型唱片公司和音乐出版公司Sony/ATV（索尼公司和歌星迈克尔杰克逊合资企业）上独立音乐的大型分销商。

　　今年4月，MySpace证实已同意与环球音乐集团、索尼BMG音乐娱乐公司和华纳音乐集团建立一家合资企业。几大股东同意在新公司中实行大致反映各自市场份额的小股权方式。这意味着环球将拥有最多的股份，而百代则最少。那些小型唱片公司因大大缩水的唱片销售而苦恼，此刻也希望从MySpace音乐频道多元化的总体收入中获利—包括广告费、通过Amazon.com下载音乐的销售、铃声、音乐会门票和商品销售。

　　MySpace在理解用户利益的基础上考虑在其服务中推出广告，并已与麦当劳、丰田和州立农业保险公司签署了主要的广告协议。“我们认为自己是个社会的港口，基于客户的利益过滤信息”，MySpace的首席运营官Amit Kapur接受路透社采访时表示。

苹果的统治地位

　　通过iTunes和iPod音乐播放器，苹果在音乐业务上取得了统治地位。音乐部高层表示iTunes受到市场拒绝，继而同意价格可变，而不是每首歌曲定价99美分或像单曲一样出售专辑，这样损害了他们的销售业绩和财务报表，同时也挫伤了整个业界。小型唱片公司将尝试一些战略，如向MySpace独家发布第一张专辑以支持新的服务，并从既得利益中分得一杯羹。“MySpace音乐频道让乐迷有理由从iTunes以外的地方购买音乐”，这位管理者说，“iTunes相对有些守成，不像MySpace社区一样不停地发现新的音乐”。

　　从一开始，音乐就是MySpace最大的一个引人之处，特别对新兴的艺术家而言。最近几年，主要的知名艺术家也通过该网站的艺术家网页来推销其歌曲和专辑。 在MySpace音乐频道建立之前，艺术家们可没有多少渠道来出售他们的歌曲或其它相关音乐服务。