Facebook战胜了对手MySpace居全球社交网首位

　　当Facebook的首席执行官Mark Zuckerberg试图说明其社交网络的影响时，他讲了一个故事：几位来自黎巴嫩的年轻宗教激进分子通过Facebook交友改变了他们对西方文化的认识。这个故事的潜台词就是网络带来的理念表达自由填补了文化鸿沟。

　　事实上，Facebook已经迅速蔓延到许多地区了。根据comScore (SCOR)公司于8月12日发表的数字显示，该网站是全球最大的社会网络。Facebook上1.32亿用户中有近63％在北美以外。该网站已经被翻译成包括法语、西班牙语和普通话在内的20种语言，最近又加了69种以上的语言。“现在，通过翻译，我们看到全球范围内很大的增长”，Facebook国际经理Javier Olivan在最近的一次采访中说道。

病毒性增长

　　Facebook并非是唯一着眼于国际扩张的社会网络。如Facebook和MySpace这样的美国网站一样，新闻集团（NWS）领导了美国的社会网络，占据了本国市场，他们正把目光投向境外以此来增加其观众，使其能大大吸引广告商、观众、收购者、和潜在的投资者。例如MySpace在过去几年中已经扩展到包括印度和韩国的29个国家。

　　根据瑞典的网站实用性监测站Pingdom8月12日公布的一项调查社交网络在何处最受欢迎的研究表明，MySpace尤其受到美国、波多黎各、澳大利亚、英国、马来西亚的用户欢迎。Pingdom的调查结果是由最受欢迎的搜索引擎Google上对某一特定的社会网络最常被搜索的地区得来的。例如，Pingdom指出对专业人士网站LinkedIn兴趣最大的国家是印度、荷兰、丹麦、比利时和美国。

　　不过，从纯用户采用率来说，Facebook已很成功了。它的新成员在6月同比去年上涨了153 ％，主要是因在欧洲、亚洲、中东、和拉丁美洲天文数字般的增长。其中土耳其、加拿大、英国、南非、哥伦比亚表现出了最大兴趣。相较之下，Facebook 6月在北美观众的增长同比去年仅增长了38%。

广告磁铁

　　Facebook将其结果部分归功于技术驱动的国际战略。相比在全新市场上推出当地语言版本的Facebook并建立一个当地的Facebook办事处，Facebook选择提供翻译工具给用户来使用现有网站，并用其母语个性化该网站。这个用户可以调整以创造更准确翻译的工具帮助Facebook在新的国家以快于很多竞争对手的速度推出，使它更早在当地市场亮相并由于用户鼓励其朋友加入该网站而获得空前的增长。“这是一个几何级扩展的过程”，ComScore公司的高级分析师Andrew Lipsman说，“他们很快注册，观众数量也增加了”。

　　MySpace采用了不同的方法。他们在世界各国开设办事处，在网上交友的同时赚取广告费。这个策略使其在新市场的扩展较慢，但是MySpace认为这个方法最终会使其当地网站在服务广告商的同时更好地反映新国家的文化。MySpace的非美国用户很快将为网站贡献超过50%的收入，MySpace市场销售总监Jeff Berman这么说。

　　Hi5采用的是一个综合的策略。这家总部设在旧金山的社交网络发布了一个用户可以将网站转化为任何语言的工具。此前，它曾雇佣第三方供应商Lionbridge来将网站翻译为日语等语言并使其可以反映当地的文化。该网站的用户基础已经增加到了5600万，很大一部分要感谢以上所作出的努力，comScore公司的Lipsman称，“Hi5确实将文化关联作为其重点，而不仅仅是翻译”。据Pingdom显示，该网站在拉美地区十分受欢迎，在最常被搜索的5个国家中，有4个国家将其作为主要社交网站。

　　尽管Facebook将重点放在工具上，但这并不排除其建立当地办事处来使网站更加具有当地文化特色，并同时销售广告。但是公司高层并不确定新办事处是否是必须的。一旦有了用户，这个想法就可以实施，广告商也会跟从。“这个平台是开放的，一旦广告商们看到了价值，他们就会开始营销活动”，Olivan说，“因此这会很普遍”。