MySpace陷盈利困境 无法达到10亿美元收入目标

　　据纽约时报6月16日文章，三年前，新闻集团(News Corporation)收购MySpace的母公司Intermix Media时，就期望在1600万用户的基础上使用户数不断增长——每个用户不断加新朋友，共享照片和交换留言，这样广告收入就会滚滚而来。现在，该社交网站的全球用户已增长到11800万个，但是进账较慢，没有达到公司的预期。

　　在两周后结束的会计年度，新闻集团指出MySpace将无法达到10亿美元收入的目标。当新闻集团宣布四月收入与预期的差额时，股票下跌5％。

　　周三，就可以看到MySpace重新设计后的主页，没有以前花哨，对广告也更友好。这次改版包括：导航条、搜索引擎和视频播放器，将于初秋完成。改版是为了解决社交网站广告价值的问题。

　　在过去几个月，社区网站呈现一派繁荣景象。MySpace跟主要的竞争对手Facebook，以及Bebo，都有雄心勃勃的赚钱计划，但没有足够的证据证明该计划是可行的。

　　在上个月的电话会议上，新闻集团的总裁和首席营运官Peter Chernin称，降低对社交网站广告的期望值，承认个人页面和群页面的广告销售是不容易的。

　　MySpace自然同意更乐观的看法。四月，晋升为MySpace市场销售主席的Jeff Berman说，我们看见收入进来了。据说，相比去年每位用户的收入增加了50%，但该网站每年每位用户才赚6到7美元。

　　然而，令人担心的是不论广告放在什么位置，社交网站的用户都不浏览广告。对大多数社交网站来说，用户的注意力成为最稀缺的资源。Facebook产品市场的副主席Chamath Palihapitiya说，一个成功的广告产品得抓住用户的注意力，使其参与到相关的广告中来。