点击率下降　谷歌付费广告模式遭质疑

　　目前的谷歌以及它的投资者还有分析师们正在被一个问题困扰着，那就是谷歌搜索页面上的广告链接数量和其广告利润之间究竟存在着什么关系，是不是广告链接的数量越少，其利润就越高呢？

　　来自互联网流量监测机构comScore的报告显示，谷歌的付费搜索服务收入连续两个月增长放缓，在二月份谷歌的网络广告点击率较上个月下降了3%，相比去年同期也只增长了3%。comScore这一数据的公布立马引起了人们对谷歌网络广告策略的争议。更有分析师警告那些投资者不要在买进谷歌的股份，随之在3月27日，谷歌的股价下跌了3%，跌至每股444美元。
 
　　但是那些谷歌的支持者表示，谷歌网络广告点击率的下降和广告利润的下滑并没有直接的关系。谷歌目前正致力于提高其网络广告的“有效”点击率，将那些对投资者来说没有任何价值的“无效”点击降到最低，这种方式在理论上来说将会极大提高那些会给投资者带来利润的广告链接的点击率，虽然从表面上看网络广告的点击率下降了，但是广告利润实际上是在增长。

　　Ross Twiddy就是谷歌这种广告策略的一个支持者，Ross Twiddy通过在谷歌上刊登网络广告来向那些想要在卡罗莱纳州北部海边休闲渡假的人们出租他的房屋，任何一个人都可以从谷歌上的广告链接进入他的个人网站，Ross Twiddy表示只要谷歌的广告能将源源不断的顾客带到他的面前，他才不在乎到底有多少人点击了他的广告。Ross Twiddy说：“相比于点击的数量我还是更关心到底有多少点击能够真正地转化为实实在在的租金。”
 
　　谷歌现在面临的挑战使能够说服华尔街，谷歌必须使华尔街相信Ross Twiddy是其广告客户的典型代表，即他的观点代表了绝大多数客户的观点。但是现在分析师们对谷歌的做法都抱一种谨慎的态度。分析机构Stanford Group 的分析师Clayton Moran就在3月27日将其对谷歌股价的预期下调了115美元，他认为当前经济的不景气将会导致整个行业增长速度放缓，消费者对网络广告的点击率也会随之下降，而且谷歌还面临着雅虎，微软和Ask的竞争。
 
　　之前人们一直相信网络广告的点击量越高由此带来的利润也就越高，广告商们似乎在听到消费者点击广告链接的同时也就听到了硬币落进钱包的声音，但是这只是广告商们的一厢情愿，很多情况下，人们都是一不小心“错误”的点到了那个链接，再者，点击也只是由于好奇而已，更有甚者，那些高高的点击量只是你的竞争对手给你带来的，他的用意很明显，只是想增加你的广告费用而已。

　　谷歌也是很强很聪明的，在他们意识到并不是所有的点击都能为客户带来利润的时候，他们也开始采取了相应的措施，那就是致力于减少那些无用的点击，谷歌的这一行动从去年就开始了，首先他们减小了每个网络广告占用的面积，这样就可以很大程度上减少人们的错误点击。

　　谷歌的联合创始人Larry Page表示，谷歌采取的这些措施极大的提高了点击量与利润率之间的转化比率。

　　谷歌的想法是，当广告客户发现有越来越多的点击转化为现实的利润后，他们会乐意为广告链接的投标出更高的价钱，这样就可以弥补由于广告数量下降而造成的损失。其实谷歌已经对外表示过由于其提升了每个链接的“有效性”，其大部分关键字的链接价格都已有所提升，谷歌的执行者们希望他们的广告客户乐意于为其广告支付更高的费用，如果谷歌为其带来了更高的利润的话，这可以看成一种“双赢”。

　　Twiddy的经历是谷歌这一广告策略有效性的一个很好的证明，Twiddy在看到有越来越多的人想要租赁他的房屋后，最终增加了其在谷歌的广告投入。在四年以前，Twiddy只从谷歌那里购买了50～100个关键字，而现在他已经购买了1000个关键字，Twiddy表示他现在每年都要支付谷歌数万元的广告费，但是他没有透露具体的数字。

　　在3月18日，市场研究机构eMarketer将其对2008年美国在线广告市场的预期下调了17亿美元，下调至258亿美元。