欲壑难填 谷歌开始试水视频广告

　　本周开始，搜索巨头Google将首次在搜索结果中显示视频广告链接，以往在其搜索结果的页面上，只有数个文字的简单广告。

　　Google对广告的态度真是又爱又恨，虽然Google每年的广告销售收入高达160亿美元。不过在其最重要的页面——搜索结果的页面上，只有数个文字的简单广告。从本周开始Google在部分搜索结果页面上测试视频广告。Google会继续开发多图片动画、交互式地图选单等其他模式的广告。

　　Google搜索产品与用户体验副总裁Marissa Mayer表示，该变化是Google页面的小幅进化。去年Google推出了全新的搜索实验产品 Universal Search，其能将图片，视频，资讯和其他信息整合到一个页面中。Mayer说，搜索结果页面上的文字广告没有图片的视频更加吸引人。

　　起初，用户不会感到明显变化，因为视频不会立即显示在页面上。包括视频的广告将有一个"+"的小按钮，用户点击此按钮将看到一个小视频播放器播放广告。Mayer女士说，Google将尝试添加广告视频的缩略图。

　　广告客户不用为广告中的视频额外付款，价格同点击一次相关文字的广告一样。但是在视频广告中，用户点击观看即需要广告商支付费用，而无论用户是否进入广告商的网站。

　　这将使Google提高广告商的品牌形象，尤胜过将流量引至其网站。但是Mayer女士说，Google不会改变广告需要与用户搜索内容相关的初衷。

　　Google，及其拥有的最大的用户提交视频的网站YouTube，正在尝试推出视频广告。目前，搜索结果页面的视频广告正在小规模测试。

　　目前，视频广告已经被各大互联网网站广泛采用。事实上视频广告在技术上并没有难度，但Google仍然希望先观察对用户的影响，随后再大范围部署。

　　根据市场研究公司ComScore公布的数据，2007年12月，将近1.41亿名美国网民共观看了超过10亿个视频片段，由此可以看出作为一种新型广告平台网络视频有着巨大的发展潜力。

　　而其市场价值也颇为诱人，根据市场研究公司eMarketer公布的研究数据，网络视频广告支出将由2007年的不到8亿美元翻一番，今年将达到16亿美元，而到2011年时这一数字将达到43亿美元。网络广告市场总产值将于2011年达到500亿美元。