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在线DVD租赁服务提供商Netflix本周一宣布，推出不受限的在线观赏服务，大部分用户都可以通过享受这项服务，利用高速互联网连接观看电影和电视节目。
本周一美联社报道，苹果将会开始参与电影租赁产业。虽然苹果尚未证实该消息，但是苹果首期执行官Steve Jobs可能将在周二旧金山举行的官方发布会上宣布该消息。
Netflix计划通过扩大功能以参与到日益激烈的市场竞争中，顾客将通过互联网持续观看电影，而不是通过邮件方式在线提出租赁要求，然后在线等待回应。
之前，Netflix就向700多万用户推出过带有限制的电影服务，用户可以观看电影的时间长度取决于用户支付的租赁DVD的费用。例如，月租为16.99美元的3DVD用户每月可以收看长达17小时的电影，这被称为“立刻观赏（Watch Instantly）”据美联社报道，Netflix推出的新服务不针对目前月租为4.99的2DVD用户。
而从本周一开始，绝大部分Netflix的用户可以观看尽可能多的电影和电视节目，节目数量高达6000种，无限制的观看享受，并且不会收取任何额外费用。
Netflix的这项新服务将会对苹果的电影租赁服务带来一定的压力。苹果在向用户收取了3.99美元之后，用户可以下载电影并且观看时效为24小时。
在2007年，Netflix投入了4000万美元发展无限制观看服务。该项服务目前尚未吸引大批的Netflix用户，因为享受该项服务除了需要拥有娱乐性较强的个人电脑之外，还需要有高速互联网连接。用户的计算机必须运行的是Windows操作系统，这就意味着Mac用户都将不能享受该服务。这项服务目前吸引到主要是习惯于在笔记本电脑上面看电影的年轻用户。
苹果的租赁服务可以向用户提供更多的灵活性，用户可以在iPod、iPhone和电脑上面观看电影。
但是绝大多数用户还是更喜欢在大尺寸的电视机面前观看电影，这是苹果和Netflix目前正试图解决的问题。苹果从去年开始销售价格为299美元的设备，可以将电脑的视频信号传输给电视机。
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