寇晓伟:网络游戏媒体化进程加速 免费已成大势

　　由新闻出版总署、国家信息产业部、国家版权局支持组织，由中国出版工作者协会主办的被称为“中国游戏业奥斯卡”的第三届中国游戏产业年会于2007年1月17日在成都正式开幕。新闻出版总署音像电子和网络出版管理司寇晓伟副司长发表主旨演讲。

　　寇晓伟指出，“2006年，中国网络游戏市场规模65.4亿元人民币，比2005年增长73.5%，大大超出46.3%的增长预期。能够获得如此强劲的增长，得益于“免费模式”在业界的大面积推广。”而免费模式最成功的企业就是盛大。“2006年投入运营的各款游戏，84%采用了“免费模式”，所获得的收入约占整个网络游戏市场规模的60%左右。”

　　2006年，中国游戏产业在取得骄人业绩的同时，也呈现出一些新的产业动向，这为2007年中国游戏产业的发展营造了巨大的空间。

　　寇晓伟认为，玩家积累沉淀到一定规模、普遍推行游戏免费模式、自主研发能力的全面提升、异业合作的不断深化、网络游戏四个纬度的扩张，催生出了一条媒体化的发展道路，广告业务应运而生。而游戏和广告的巧妙结合，则形成了一种以游戏为传播载体的广告新形式——置入式游戏广告。上海大众polo新款车在上市之际，选择盛大的赛车类休闲游戏《疯狂赛车》合作，将家庭轿车与网络游戏业紧密结合在一起，开创了一个新的合作模式。可口可乐与天联世纪《街头篮球》的牵手也是令人记忆深刻的经典案例之一。虽然网络游戏媒体化进程不可逆转，但如何摸索出较为成熟的广告盈利模式还需要众多运营企业进一步努力。

　　此外会上，寇司还强调了休闲游戏将在接下来的一年中成长为绿色健康的平台，并且寄予数位红、魔龙等优秀手机游戏研发公司所开启的手机网游市场的很高的期望。