涨价能救市？拿什么来拯救厂商的利润

　　听闻日前，宏碁全球副总裁暨台湾区营运总部总经理林显郎公开表示，由于近期面板、DRAM涨价，加上微软号称比Vista要贵的新操作系统Windows7即将推出，对于笔记本电脑成本造成不少压力，笔记本电脑正酝酿“逆势涨价”，同样是笔记本大家的华硕也呼应类似看法，华硕电脑营运长陈志雄表示，面板、DRAM涨价，笔记本即使不涨价，去年以来如溜滑梯般的产品单价下滑趋势也逐渐走缓。惯看经济危机中抱团过冬的遍野哀鸿，宏碁老总这涨价的呼声究竟是可怜的小女孩所剩不多的火柴还是猛士振臂一呼四方响应不在沉默中爆发就在沉默中灭亡的振聋发聩？H长久不怎么使用的脑袋再次热烈的转动起来了。

　　一大早饥肠辘辘的H路过一家包子铺，饱餐以后发现昔日只卖两块五一屉的杭州小笼包竟然已经涨价到了四块，包子老板说了包子的主要原料白菜、面粉和猪肉都涨价了。对此H除了骂一句“Very well”之余也只能老实买单。其实这样冠冕堂皇的理由也就是骗下H这样的基本上从不接近菜市场的成功人士、OFFICE白领，去冬今春全国白菜价格大跌，在白菜种植大省山东，一分五/斤无人问津(这是30年前的价格)；即使在北京，批发价格也低于一毛/斤；在老人们光顾的早市，其价格不超过两毛；超市里的白菜价格是早市的两到三倍，这个价格已经是1979年的90倍左右。

　　2008年冬天的白菜价格不是常态事件，同样160%于两三年前的小笼包价格也不是常态。对于不是常态的经济事件，H向来是不多作考虑的。虽然小笼包依旧是早餐的主题，不过时代进步也带来的替代品数不胜数。笔记本其实地位也一样，涨价的说法作为上帝化身的用户必然有自己一杆秤去衡量评价。

经济寒冬到底有多冷 

　　去年格林斯潘用一句“我错了”宣告自由市场经济体系的确存在无法避免的缺陷时，全世界已经深陷30年来全球最严重的金融海啸之中。与2000年时网络泡沫破裂不同的是，此次的金融海啸要延续多久目前尚难定论。再加上近一两年来，美元贬值，全球经济衰退，股市动荡，石油、粮食等大宗商品价格上浮后暴跌，通货膨胀通货紧缩这类天书梵语一再缭绕，国内宏观调控增强，银行信贷紧缩，人民币升值，退税率下降，单位人工成本上升，环境恶化与绿色环保的冲突等各种发展中的问题纷纷涌现……

　　联想集团交出的2008/2009财政年报成线单，全年净亏2.26亿美元，不仅是联想史上最大亏损,也是其10年来首次全年亏损。这也的确是目前PC行业“寒冬”的真实写照。不仅联想，从去年开始，几乎全球所有的PC巨头都陷入了增长放缓、利润下滑的泥沼。

　　华硕电脑公布的2008年第四季度财报显示，净损27.98亿台币(约合8224万美元)，与市场预估的净损28.8亿相近，为公司成立19年来首次亏损。净利润较去年同期的新台币72.3亿元下滑93.7%。

　　联想最直接的竞争对手宏碁在今年第一季度的合并营收约合35.4亿美元，净利润6029万美元，比去年同期下滑31.2%。

　　全球PC老大惠普今年第二财季(2月1日～4月31日)净利润下滑17%，其中主要负责PC业务的个人系统集团营收为82亿美元，同比下滑19%，运营利润为3.74亿美元，同比下滑也超过了30%。

　　方正科技公布2008年财年净利润下滑超过40%、七喜电脑2008年财年营业收入同比下降32.71%，甚至连国产PC龙头——联想也对接下来的发展表示担忧，其CEO杨元庆透露联想下季度在中国的业务可能首次出现负增长。

　　受到下游厂商的波及，连处理器巨头英特尔今年一季度的营收也同比下滑26%，净利润更是同比下降55%之多，金融危机的冲击力如此之强，已经超出了业界的预料。

　　仔细研究下联想的财报，数据显示：在2008/2009财年里，集团全球销售额149亿美元。其中今年1月～3月的第四财季亏损就扩大为2.64亿美元，这是导致财年全年亏损2.26亿美元的重要原因。这背后最大的黑手当然是金融危机引发的全球性消费者需求疲软。说现在是有史以来最黑暗最糟糕的时期其实不算过分。　

上游供应链价格上涨？

　　笔记本产品的硬成本比如处理器、内存硬盘、显示器面板还有因为版权意识日益明确而额外的OS授权费用等等，不同于很多的山寨产品，国际大厂其实在笔记本外观和内部的材质和架构的设计上还会投入巨额的成本。就是著名狗不理包子和一般的路边摊包子主要区别，不过面粉、肉馅等硬成本，只要是卖包子的都不能回避，但这究竟是否是涨价的充分必要理由呢？见仁见智。

　　关于涨价的说法，从来都不是空穴来风。PC是否涨价，影响的因素主要包括，一是跟上游供货商有直接的联系，二是企业处于成本控制的考虑，三是产品销售策略的一种手段。联想华南区总经理王峰表示，电脑价格，一般都是根据市场的形势来走，如果在PC产品前期投入费用过多，那么出于节省成本的考虑，后期不排除会涨价。不过短期内还没有任何PC产品涨价的消息。

　　悄悄地H也了解到过，内存、硬盘都在涨价，只是涨幅都在5%以下，暂时来说不会对PC造成太大的影响。据了解，液晶面板接近30%的单一零件成本是电脑整机中成本最高的，如果上游对液晶面板涨价的幅度达到20%～30%，那么有可能会给品牌厂商增加成本压力。 

09年5月液晶面板交易价变化，小幅上涨

关注液晶面板的专业编辑观点：面板涨幅终有限

　　造成货源紧张的原因在于厂商的供货存在一些节奏的不协调。液晶面板、内存等PC产业上游企业对奥运商机估计过于乐观的事与愿违，造成08年上半年普遍厂商主要任务是清理库存，再加上08年下半年开始金融危机，上游零部件厂商纷纷减产应对危机，这造成了09年上半年持续数月的缺货和高价问题。

　　这个现象跟最近谣传漫天的汽油涨价一样，实际上是可怕的蝴蝶效应，成品油涨价的一点风吹草动都会引发加油站的加油长龙，油价会引致煤、水、电等一系列资源性产品上涨，而这些价格的上涨虽然无关于CPI，但是却能极大的扼杀广大人民群众的心理承受力和日常消费能力，这就等于间接降低了生活品质。对于笔记本的价格H 其实一点都不关心，不管2块5的包子和4块的包子，有需求都是一样的消费，如果H早就吃饱了撑的，就算一块钱也是不愿意去花的。