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近日，阿里巴巴集团董事局主席兼CEO马云在公司内部邮件《冬天的使命》中，号召阿里巴巴全体准备“过冬”的言论，引起了业界广泛的关注。一场关于“冬天是否已经到来”的大讨论也在互联网界如火如荼开展起来。
作为互联网行业的风云人物，马云一向以他特立独行的言行举止引起世人关注。而他对于互联网的深刻理解和多次精准的预言，也让很多人把他作为互联网行业的风向标。因而此次，马云提出“过冬论”引起如此的振动也在情理之中。
很多人都知道，这不是马云第一次提出“过冬”的概念了，早在2000年，中国互联网第一个冬天到来之际，马云就向刚刚发展起来的阿里巴巴全体提出“准备过冬”，并且是要“跪着过冬”，在那次波及全球的互联网的严冬中，持续高速发展了三年的互联网行业的泡沫破裂，互联网行业迎来了第一次真正的严寒。在漫长而又寒冷的冬夜里，很多互联网企业没有熬过来，纷纷倒下。虽然马云较早的意识到互联网的泡沫迟早要破裂，但他和那个时候大多数年轻网站掌门人一样，一旦热钱在手便开始了疯狂扩张，而泡沫一旦破裂，则是灭顶之灾。尽管阿里巴巴最终跪着度过了寒冬，但那一个冬天对马云来说是刻骨铭心的，也一定会让他在以后的日子里心有余悸。
“此冬”不同于“彼冬”
这个冬天和七年前的冬天完全不一样。七年前的冬天更多的是由互联网泡沫所导致的行业阶段性回落。1998年随着电子商务在国外的兴起，特别是雅虎、亚马逊等商务网站的成功，让国内IT界急红了眼，以为电子商务可以很赚钱，于是纷纷跟进，一时间，各种名目的电子商务网站如雨后春笋般起来，而大多数网站都是拉几个企业在网上销售商品，贴上电子商务的标签，就堂而皇之成为电子商务企业了，同质化严重，缺少核心竞争力，而一些商务网站不踏踏实实修炼内功，而是利用媒介疯狂炒作，制造轰动效应，以求将来上市，迷失了方向，也让消费者感到困惑。当烧完了投资者的最后一分钱后，还找不到盈利模式的时候，几乎所有的投资者都捂紧了口袋，靠投资人的钱活着的大大小小的电子商务网站顿时断了粮草，互联网的泡沫开始破裂，于是，赢海威倒了，8848易主，雨后春笋般兴起的网站，三年后如纷纷落叶般倒下。但那个冬天大部分只是互联网行业的一个拐点，而并非是整个中国经济的不景气。实际上在经历了短暂的低迷之后，互联网行业在一年之后便走出了谷底。
这次的问题似乎不单是互联网的冬天，而是全行业的冬天，是整个国家经济进入了一个调整期，甚至是全世界的经济的一个困难时期。“不仅是中国，韩国、全世界的企业都在‘过冬’。”前来参加2008年APEC峰会的韩国国际贸易协会主席兼CEO、前韩国产业能源部部长李熙范称。
马云在《冬天的使命》里也阐述了这个冬天是由整个经济大环境原因造成的。“我们对全球经济的基本判断是经济将会出现较大的问题，未来几年经济有可能进入非常的困难时期。我的看法是，整个经济形势不容乐观，接下来的冬天会比大家想象得更长！更寒冷！更复杂！ 我们准备过冬吧！”。
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