NBC见证北京奥运会在奥运发展史上独特地位

　　北京奥运会终于在本周日胜利闭幕，像美国的菲尔普斯(Michael Phelps)和牙买加飞人博尔特(Usian Bolt)等运动员都在本届比赛上有惊人表演。虽然并非所有人都认为奥运会和科技可以混为一谈，但两者的结合度实际上非常惊人。从菲尔普斯的高科技泳装到各个体育场馆背后惊人的IT架构，2008年北京奥运会是科技与媒体的完美结合。

　　北京奥运会对科技行业的重大冲击或许要归功于NBC（美国全国广播公司）所提供的数量空前的流媒体报道。NBC为此投下了重大赌注，安排了超过2200小时的现场直播报道并在旗下的网站免费提供。他们赌的是足够的浏览者能带来大量广告收入并填补亏损。

　　从许多方面来看，NBC都取得了巨大的成功。到上周六为止，NBC称其网页浏览量达到12亿，视频流量达7200万。这些网站流量数字大幅超越了2004年雅典奥运会和2006年都灵冬奥会的总和。NBC和奥运会发展的另一组数字是，在1964年的夏季奥运会中，NBC每天提供45分钟的视频报道，而今年他们通过几大网络每天提供3600分钟的内容——几乎每天都提供相当于三天时长的内容。

　　NBC这次成功的其中一个结果是预期明年将有更多企业争夺2014和2016年比赛的电视转播权，拥有ABC体育频道的ESPN已经表示，他们将投入巨资争夺未来这些比赛的转播权。

　　就今年来说，经济收入最大得益者可能是拥有今年转播权的NBC。NBC是网络视频独家供应商，也是唯一能使用奥林匹克官方图标的网络，结果是他们从中获得了巨大的广告利润。

　　尽管如此，网络搜索引擎和新闻网站雅虎在观众数量和广告客户收益上都可能超越NBC。市场研究公司Nielsen Online的数据显示，雅虎在奥运会比赛高峰期的独立访问量是470万，而NBC是430万。雅虎体育及娱乐频道负责人Jimmy Pitaro表示，“就我们观察所得，需求远超我们原来最乐观预期。”

　　根据Nielsen的数据，其他大赢家还包括AOL、ESPN、Sports Illustrated、北京组委会、《纽约时报》和《今日美国》，许多人都被吸引到这些网站获得更多不同风格、更具娱乐性的报道，相比之下，NBC的网站只有纯粹的赛事报道。

　　无论NBC这次的表现是好是坏，他们都从奥运会学到了许多。首先，NBC称在网站流量创纪录的同时，仍然获得了93%的电视收视率；其次，NBC还称网上视频主要是被观众用作重播的途径。NBC的研究部门负责人Alan Wurtzel表示，“人们都想回头再看错过的赛事，大约五成的人表示这是（看网络视频的）主要原因。第二个原因（大约40%）是他们想重看和重新回味在电视上看过的重大赛事。”

　　有意思的是，NBC发现其网站流量的高峰期是在中午时分，即上班族的午餐休息时间。另外，周一早上的表现也十分强劲，推测可能是由于上班族想补偿周末错过的比赛报道。

　　NBC在互联网上的投资到底获得多大回报引起了广泛猜测。NBC表示，这个数字无法估计，因为广告是在多个不同平台上销售的。不过，市场研究公司eMarketer称NBC的网络视频广告收入合计达575万美元，相比NBC自己估计、在争取本届奥运会独家转播权上所投入的10亿美元，这个数字显得微不足道。

　　雅虎的其中一个聪明之举是绕过了NBC的独家转播权。NBC对于本次大会上的一些最重大事件并没有提供流媒体报道，例如博尔特打破世界纪录的200米短跑比赛，NBC称这是为了迫使观众留意他们夜晚的电视报道。有些网站会提前报道些最新赛果的突发新闻报道，而雅虎则更进一步，提供了英国广播公司(BBC)等美国以外的视频链接，这为雅虎带来了大量的流量。雅虎称其流量是都灵冬奥会时的三倍。

　　对于未来的奥运会，线上线下的媒体报道和广告还将继续增长。不过，2008年北京奥运会将在奥运会和互联网的发展历史上占据一个独特的位置，因为它将是网络报道真正全面起飞的第一年。