微软Zune欲借好莱坞独家节目战胜iPod

　　微软公司的Zune音乐播放器现正寻求通过好莱坞来取得对苹果iPod的领先优势。在近几个月里，微软高层不断拜访一些专业代理机构和生产企业，希望为目前在市场中形势不利的Zune播放器争取独家视频节目授权。

　　微软一直否认Zune会像苹果iPhone那样进军通信市场，但他们已经确定正在探索增加电视内容的可行性。Zune早已获得了不少工作室的内容独家授权。

　　微软并没有简单地累积肥皂剧等传统格式内容，相反，Zune正在寻找一些能充分利用其社交网络平台的非传统节目。Zune产品的娱乐开发总裁Richard Winn说，“我们希望通过任何形式的原版内容，增加一些iTunes或者其他对手服务服务所提供不到的元素。”

　　内容的独家性可能意味着获得一些只能在Zune平台上显示的内容，又或者能确保独家内容在投放其他地方之前先登陆Zune平台。

　　寻找某种差异化对Zune来说成了至关重要的一件事，因为他们在几乎每个便携媒体播放器市场中都在试图追近iPod。今年五月，微软表示Zune自2006年11月发布以来，销量刚达到200万台，而苹果iPod每月销量据说平均在350万台左右。

　　不过，iPod并没有独家内容。成为提供独家节目的唯一掌上设备，这可能是Zune的一个大胆革新，也可能是避免死亡的最后一击。

　　对于有谣言称Zune会被放弃，微软一直避而不谈。微软娱乐及设备部门总裁Robbie Bach在上月的一次分析师会议上，几乎完全没有提过Zune，让人对此不禁心存怀疑。

　　但Richard Winn表示，Zune没有这样的危险。相反，这项产品在微软的一个相互连接生态系统中扮演着关键角色。在此系统中，数字内容能在Xbox等所有该公司的平台上无缝流动。

　　Robbie Winn表示，正是游戏主机Xbox触发了微软开始重新审视Zune。他提到了《光晕》(Halo)，这个热门游戏帮助Xbox确立了作为远程多人动作游戏平台的地位，而不仅仅是传统的单人游戏模式。

　　同样地，Robbie Winn认为Zune有机会重新定义视频消费市场——从传统的个人消费到一个公有平台。

　　这项战略的关键是Zune Social，它的其中一项功能是能通过社交软件将Zune用户连接起来，方便会员们能掌握其他人最新下载的歌曲。在Winn的构想中，节目源的播放清单能自动载入到用户设备之中，前提是用户和内容之间建立连接。“我们正在寻找的东西是，怎样才能让一段视频更有趣一点，”Winn说。

　　作为一种音乐播放器，现在离Zune两年前发布之初已经过了一段长时间，但微软一直在仿效iPod拓宽Zune的用途，包括在五月时联合NBC环球和MTV频道等内容合作伙伴建立了一个视频集市，目前正在逐步增加游戏。

　　新的Zune播放器不仅会有更多iTunes所缺乏的节目内容，还会用这些内容来补充Zune Social。微软还开始尝试在游戏《忍者龙剑传2》(Ninja Gaiden II)和NBC的热门剧集《英雄》中增加一些特别功能。