搜索广告必将助Google安然渡过经济寒冬

　　近日，有金融分析师指出，当谷歌大谈特谈其在建立新的广告收入线的努力之时，它在搜索市场上的主导地位可以帮助这个搜索巨人安然渡过经济衰退的困难时期。

　　谷歌官方发布的第二季度财政报告，总体来说低于分析师预期，这可是谷歌首次因经济大环境衰退而影响到了公司的财政收入状况。此外，谷歌的股票还下跌了10%，华尔街也因其不佳的业绩表现而痛斥谷歌。

　　由于受到大环境不景气的影响，广告客户在广告宣传上的预算远不如从前，大量的相关费用从传统的媒体宣传上流向搜索领域，毕竟后者在广告宣传上能做出量化的统计并且更为直接有效，而这恰巧也是谷歌业务的主心骨。

　　杰富瑞(Jefferies & Co)的分析师约瑟夫·斯卡利(Youssef Squali)表示,“作为搜索领域独一无二的老大，谷歌依然做好在在线广告业务发生变化之时获得利润的准备，在我们所看来，尤其是遇到经济衰退之时，谷歌的这种优势越为明显。就算是遇到了这种低迷的经济大背景，我们相信搜索依旧能够继续带来新的广告收入。”

　　投资银行摩根大通(JP Morgan)分析师伊姆兰·克汉(Imran Khan)同意以上观点，在最近的一份研究报告中他指出“搜索广告在当今低迷的经济大环境中依然能够维持良好的发展态势和业绩表现”。因此他维持了原来的对谷歌股票“增持”(Overweight)的评级，他由此可以暗示出谷歌在与其竞争对手的较量中依然胜出。

　　众多分析师也接受了谷歌首席经济师哈尔·瓦里安(Hal Varian)在昨日营收电话会议中所提到的对谷歌乐观的预期“在经济萧条时期，广告客户所做的最后一件事才是裁减其在基于搜索的广告支出。”

　　每当谷歌提及希望通过其在搜索领域的实力安然渡过短期的经济萎靡之时，这个搜索巨人其实很清楚不能永远指望搜索广告来控制其资产负债表。

　　谷歌向分析师透露到，“和从事网络广告管理软件开发与广告服务的DoubleClick公司的整合正在平稳地进行之中，谷歌希望通过对DoubleClick的收购来显著增长其在全球背投广告display-ad业务。随着整合工作的深入，谷歌正向着通过DoubleClick及其平台为广告客户提供精确的媒体购买（media buy）。此外，自谷歌以1.4亿美元收购俄罗斯的广告公司ZAO Begun以来，这个搜索巨人的广告业务家族又变得更为强大和完善。”

海外市场大展拳脚

　　谷歌在其第二季度财报中表示有52%的收入来自海外市场，随着并购俄罗斯的广告公司ZAO Begun的成功，谷歌将会在这个曾经鲜有发挥的新拳台上大展拳脚。

　　在昨日的电话会议中，谷歌的创始人之一兼产品总裁谢尔盖·布林(Sergey Brin)谈到了谷歌冒险进入移动广告市场以及近日与日本无线运营商NTT DoCoMo合作的相关事宜。布林表示，“日本的移动搜索市场是一个非常坚挺的市场，毕竟在日本手机已经普遍被当作计算平台使用。”

视频广告市场商机无限

　　或许对于谷歌来说最为感兴趣的广告业务是在视频上。comScore五月份数据显示在总量为121亿个美国用户所看的网络视频中，谷歌旗下YouTube视频共享网站就占据着35%的份额。布林表示，每分钟YouTube都会有累积长达13个小时内容的视频文件的上传。

　　谷歌首席执行官埃利克·施密特(Eric Schmidt)称，“至今为止YouTube是一种文化上以及终端用户模式的一次成功，远远超过我们的预计。但是这依然未能成为谷歌最终所坚信的那种商业金矿。我个人认为那种完美的YouTube上的广告模式至今还未发掘出来。但这并不是说我们缺乏众多的创新尝试，我们已经尝试了多种广告形式，比如视频前广告和视频后广告。目前我们对于那种视频中广告（在网络视频底下滚动出现广告）形式表示乐观，但是这并不是最终的方案。”

　　随后他补充到，“必定会有针对新娱乐模式的商业模式，这就是我们一直都在寻找的。考虑到YouTube在全球极为广泛和深入的影响力，一旦找到这种商业模式，那么就如同发现了极为珍贵的圣杯一般。”

　　分析师尤瑟夫·斯奎利对于谷歌股票非常看好，依旧维持了“买入”的评级，他最后表示，“从长远来看这个正在形成中生的在背投广告、视频广告和移动广告的商业机遇势必成为谷歌极大的增长空间。”