三核处理器引发的差异化营销新思考

　　AMD提出三核处理器时，业界颇有些好奇。在习惯偶数增长核心数量的年代，三核究竟成功几何？经过3月发布之后短短数月的市场考验，AMD用“三大于二”的概念和极具诱惑力的市场价格，牢牢占据了今年暑期的台式电脑市场。“2008三核年”悄然形成。三核处理器在双核与四核之间寻找生存空间的差异化模式也被市场所证明，也由此引发了一场关于差异化营销的新思考。

　　三核市场的“歪打正着”

　　到上周为止，AMD“我为三核狂之芯视界大革命”北京赛区和沈阳赛区决赛已落下帷幕，一场由AMD、一线PC大厂、渠道厂商、媒体和消费者全面参与的“三核”大狂欢在中国市场成为今年暑期一大亮点。据悉，此次由AMD发起的这场活动，广泛覆盖北京、沈阳、南京、杭州、广州、上海六大城市，得到了方正科技、惠普、联想、七喜、同方等一线PC厂商的鼎力赞助，再加上全国12家著名网络媒体全程直播报道，声势之大，网友参与热情之高，在同级产品市场推广中并不多见。

　　据AMD相关负责人透露，三核处理器在酝酿初期还是有过不小的担心，如此“另类”的产品会否被市场被消费者所接受？这些问题AMD也在不停的问着自己。但从现在的市场看来，这些担心完全是多余的。高于双核的性能，远低于四核的价格，这些特点正符合了AMD一贯所坚持的高性价比策略，市场没有理由不接受。

　　在全球市场，包括HP、联想、Acer，Gateway在内的跨国IT厂商，对AMD独有的8400、8450、8600、8650、8700、8750系列三核处理器一概欢迎，出台了诸多高性价比的解决方案。记者在美国著名的电脑采购网站BestBuy看到，基于AMD三核处理器的电脑受到消费者的热切关注，其中两款三核电脑，还以超凡的性价比，获得了消费者的五星级评价。

　　AMD公司副总裁、中国区OEM业务总经理潘晓明分析AMD三核成功的原因时表示：“今天的我们早已进入‘多任务处理’时代。在四核尚未普及，而双核又不能满足多任务应用的时候，AMD推出了三核羿龙处理器。而且，由AMD三核羿龙处理器，AMD 芯片组与ATI显卡组成的高性价比三核平台，将带给用户出色的多任务处理能力，和顶级的高清和游戏视觉体验。”

　　三核处理器引发营销学新思考

　　业内分析人士指出，AMD三核成功的另一个重要原因，是竞争对手的缺席——无法推出三核处理器，从而让AMD独步三核市场。市场调查显示，目前双核与四核CPU市场之间存在很大的“空白”区域。在“三核性能、双核价格”这样的市场操作下，无论是产品区间还是价格区间，无论是DIY还是品牌机市场，三核处理器和三核电脑能够独占主流市场，就毫不奇怪了。一位互联网资深评论人士也表示，从营销学角度来讲，AMD的三核处理器除了产品的差异化之外，这样一个打破常规的产品也在很大程度上引起了传媒的关注，不能不说是一次传播学上的成功案例。