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【5月5日太平洋电脑网讯】北京奥运会火炬接力境内传递的城市之一三亚，在过去两天彻底成了个蓝色的海洋：从空中俯瞰下去，城市周边是一望无际的蓝汪汪大海，市内大街小巷插满蓝色的旗帜，空中飘扬着巨大的蓝气球，而街上的人们很多也穿着蓝白相间衣服，让间杂其中的红色国旗益显鲜艳夺目。而造就这片蓝色海洋的两家厂商，一个在幕前锣鼓喧天，一个在幕后长袖善舞；一个期望借北京奥运鲤鱼跃龙门，成就国际知名品牌，另一个多年来稳坐奥运钓鱼台，借客户关系大卖处理器。同是奥运营销，两家厂商成了一个十分有趣的对比，让笔者有些话很想说说。 一起奥运 一起“联想”
北京奥运对纯正中国血脉、且渴望晋身国际知名品牌行列的联想来说，几乎可以说是个“度身定做”的品牌宣传“天赐良机”，所以联想这次的口号是“一起奥运 一起联想”。有时笔者甚至有点怀疑，联想是因为有了北京奥运这个机遇，才下定决心一举将IBM PC业务收入囊中。
虽然联想集团董事长杨元庆早在去年中发布季度财报时，就宣布联想收购IBM PC成功，但单一季度的盈利只能说是完成了对IBM PC业务部门的“囫囵吞枣”，并不能说真正消化了。在业内人士看来，这个成功的定义是要Thinkpad品牌真正融入到联想品牌之中，成为联想集团的一部分，而不是像此前一些外国民意调查结果显示的那样，Thinkpad归Thinkpad，联想归联想，两者并没有关联起来。
官方宣言只是个提振士气的手段，事实上联想内部也很清楚当前局面的关键所在，所以才不惜大洒金钱成为奥运顶级赞助商和北京2008火炬接力全球合作伙伴，同时重新整合旗下品牌体系，将ThinkPad、ThinkCenter继续定位为针对商务市场，而新品牌IdeaPad、IdeaCenter则取代之前的“天骄”、“天慧”等本土气息浓厚的子品牌，成为征战全球消费市场的另一主打先锋。
奥运在北京举行肯定会带来一波的“中国热”，是个销售“具有中国特色”商品的良机，精明的联想当然不会放过这个机会，推出的奥运纪念机型包括全球唯一一款以奥运运动元素为主题的笔记本电脑奥运纪念版，四款融合祥云火炬元素的家用电脑火炬纪念版，采用与祥云火炬相同的材质及表面处理工艺的火炬闪存盘珍藏版，支持北京奥运会圣火团队运营和火炬登珠峰信息指挥系统运转的专用机型ThinkPad X300和IdeaPad U110。
说到这里，不得不提一下的是联想的两款拳头产品ThinkPad X300和IdeaPad U110。
近两年来，PC行业中台式机的增长已经明显放缓，相反，笔记本电脑在加速取代台式机，2007年更成为各大PC厂商维持快速增长的主要推动力，当中的根本原因在于酷睿2这种双核处理器架构的出现，在性能大幅提高的同时功耗反而显著降低，PC厂商终于不用为性能和便携性的平衡而煞费思量，于是便出现了ThinkPad X61、苹果MacBook Air等“很轻薄、很强大”的机器。一些PC厂商和行业观察家都认为，未来数年，电脑行业的主要增长动力将来自笔记本电脑，而台式机将逐渐向高端游戏PC和超低价机器的两极发展。
科技的发展让联想在提升品牌知名度的关键时刻遇上了PC行业又一波高速增长期，所以遍布三亚大街小巷的联想旗帜中，除了宣传联想企业文化和品牌外，就是ThinkPad X300和IdeaPad U110两款笔记本电脑也就变得顺理成章了。
可以说，处于品牌提升最关键时候的联想搭上北京奥运快车是“天时、地利、人和”的完美结合，这种机会真可说是千载难逢。相比之下，获得2012年伦敦奥运会顶级赞助商资格的宏碁首先就缺少了主场优势，而四年后的PC行业状况还是个谜，是否拥有天时现在还不可知。
一起奥运 一起营销的英特尔
当然，上述说法终归还是纸上谈兵，PC厂商借力奥运的效果最终还要视乎具体执行效率。不过，在这些品牌PC厂商借奥运商机施尽浑身解数的背后，有一家不太显山露水，却照样“名利双收”的厂商，它就是英特尔。
英特尔一直都没有争取成为奥运顶级赞助商，这当然不是财雄势大的英特尔拿不出赞助费，而是他们坚持"Intel Inside"的策略决定其不能去抢客户的风头，保持自己幕后芯片供应商的角色。不过，英特尔依然巧妙利用其合作伙伴，从过去的IBM，到现在的联想，以及可以预见的下届赞助商宏碁，间接参与了奥运营销与传播，宣传企业品牌，方法也很简单，以今年6月联想在全国开展扬天中小企业科技奥运快车巡展为例，除了在车上拥有联想奥运体验区，"Intel Inside"的蓝白标识同样随处可见。英特尔从联想的奥运营销中获得巨大的品牌形象收益，许多消费者并不知道英特尔是否赞助了奥运，但却同样感受到英特尔之于奥运无处不在。
难怪在北京奥运会火炬接力境内传递三亚站联想新闻发布会期间，台下的英特尔中国市场总监张文翊一直在“没事偷着乐”了！
在北京奥运之前，有时同行上路、有时分道扬镳的英特尔和联想又再次拧成了一股劲。所以，英特尔市场总监张文翊说，“十年间，联想已从一个单纯的中国品牌成为一个真正的国际品牌。看到联想现在取得的成功，英特尔尤为高兴，因为这也是英特尔始终坚持与中国IT产业共成长的最好体现。十年风雨，十年相携，风雨同舟，芯心相印，过去如此，将来更是如此。”这虽然是厂商之间的互相抬举之语，但也是事实，联想电脑在过去十年所取得的成功，与英特尔、微软等行业巨头的紧密合作是其中的关键。
张文翊还说，“英特尔将与联想携手，通过最尖端的技术，为奥运火炬接力及奥运会提供更为高效、节能和环保的IT产品，从而实现奥运会全程IT设备的安全地，完美地运行。”换句话说，联想和英特尔将用企业象征的蓝色，合力铺满奥运圣火境内传递的113个城市，届时大家在看火炬接力之余，不妨看看联想的几款奥运纪念产品，在笔者看来，这些产品的设计，在融合中国传统文化和奥运元素上，还算是做得很成功的。（菲尼克斯）
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