人肉搜索引发行业地震——探寻搜索引擎多元化之路

　　2008年的5月3日，当国人还沉浸在这个小黄金周所带来的愉悦之中时，一条重镑消息在坊间迅速传开，之前一直被业界所看好的“微雅收购案”在雅虎的坚持和微软的无奈下宣布结束。

　　是否真的结束，目前或许依然无法得到定论，不过，在双方长达数个月交织不清的纠缠当中，几乎所有的媒体对于这起事件的始末报道都毫不吝啬版面。笔者在此也不再复述其中种种，但可以肯定的是，雅虎之所以立场如此坚决，不光得益于最新一期财报的收益高于分析师的预期，其股票市场近期的飘红以及新推产品的倍受关注也毫无疑问成为其意志坚定的动力之一。

　　种种迹像同时表明，靠搜索引擎起家的雅虎，在搜索引擎这块可以无限扩大的领域似乎找到了属于自己的另一片“蓝海”。

微软收购雅虎案黯然落幕

　　2008年4月29日，在深圳举行的新经济论上，国内搜索引擎巨头百度董事长兼CEO李彦宏一语惊人：“5年后不会再有互联网公司，因为所有的公司都在用互联网！”。

　　李彦宏表示，中国的2.2亿网民已成为全球之最，这是一件非常有意义的事情，这使得中国比其他的国家有更多的机会去创造和创新。但他同时表示，网民越多并不代表互联网的公司会越多，“相反，将来真正的互联网公司会越来越少，估计剩下来的不到一两家，大家需要想象，能够利用网络创造什么样的商业机会。”

　　李彦宏最后的总结也同样归结在对于搜索引擎的看好，“随着越来越多的用户开始互联网营销，搜索引擎时代将真正来临”。

　　不妨看看百度刚刚发布的Q1财报，第一季度营业收入与去年同期相比增长108.4%，达到约5.744亿人民币。第一季度营业利润比2007年第一季度增长99.6%，达到约1.474亿元人民币。第一季度净利润比2007年第一季度增长71.5%，达到约1.466亿元人民币。2008年第一季度稀释后每股盈利为4.22元人民币；按扣除股权报酬费用前利润计算，稀释后每股盈利为4.68元人民币。与日本市场相关的运营成本和费用在第一季度约为3010万元，使第一季度稀释后每股盈利减少了0.87元人民币。第一季度为约16.1万家客户提供了服务，比上一季度增长3.9%。

　　之所以提出百度的财报做为案点，其中一个鲜明的特征就是其连续几年的业绩都呈现出了百分百的增长。这也说明，这个在中国刚刚兴起的行业有着巨大的前景，而且，随着google本土化的加强以及新产品的频繁推出包括雅虎在面临着微软“威逼利诱”而继续选择强势的独立，我们可以预言，搜索引擎这块沃土——必将迎来新一轮的多元化发展之路。

　　恐怖的“人肉搜索”

　　打开百度，随手输入“人肉搜索”，页面弹出提示共有6，940，000篇相关的文章，而在我们的意识当中，这一时下最为热点的字眼兴起并没有太长时间。

　　追溯“人肉搜索”的起源概念，就不得不提及到国内知名论坛猫扑的 “人肉搜索”版和“赏金猎人”制度。

　　在猫扑的“人肉搜索”版面上，经常会有人提各种问题，猫扑为了增强用户的黏度，以自己的虚拟货Mp作为用悬赏来奖励帮助自己解决问题的人。虽然这一虚拟的货币并没有任何意义，但还是有很多网友愿意沉乐其中，而这些惯于通过回答问题挣取Mp的人，在猫扑一般被称为“赏金猎人”。

人肉搜索

　　可以想象，如果网友有足够的MP可以作为奖励，对于所提出问题答案的查询便会有了更多的竞争，而这样的竞争对于资料的准确性和时效性方面无疑起到了很好的作用。

　　显然，这样依靠人工搜索的结果更具有前瞻性，也就成为搜索引擎巨头关注的一个新的热点。

　　“‘人肉搜索’与刺青、美白、护肤、减肥等直接在人肉上施行的种种行为无关。顾名思义，‘人肉搜索’就是利用现代信息科技，变传统的网络信息搜索为人找人，人问人，人碰人，人挤人、人挨人的关系型网络社区活动，变枯燥乏味的查询过程为一人提问、八方回应，一石激起千层浪，一声呼唤惊醒万颗真心的人性化搜索体验。‘人肉搜索’不仅可以在最短时间内揭露某某门背后的真相，为某三某七找到大众认可的道德定位，还可以在网络无法触及的地方，探寻并发现最美丽的丛林少女，最感人的高山牧民，最神秘的荒漠洞窟，最浪漫的终极邂逅……‘人肉搜索’追求的最高目标是：不求最好，但求最肉。”

　　这是2008年的4月1日， Google在其中文网站首页上针对“人肉搜索”给出的一个略带戏谑的定义。

　　随后，业界更是传出了腾讯计划全力推广3000人的搜索编辑团队，以此来全面奠定“人肉搜索”的基础的传言，据悉，这批团队的招聘名义是工程师，但主要的工作还是对于日常的搜索结果进行人工编辑，以期望实现搜索引擎更为精准的要求。

　　接受媒体采访的马化腾表示，这种依靠大量人工的搜索业务模式在韩国是空前成功的，数百人的编辑团队也是很正常的事情，“比如20个人搜索同一个关键词，他们需要的信息可能就是那两段话，但没有人把它沉淀下来，其实人们希望能对搜索结果进行编辑。”

　　对于这种模式在国内是否能成功，马化腾则表示，韩国本土搜索引擎之所以能完胜，与该国网页的总量相对少有关，“人肉搜索”在中国能否成功，他自己现在也是在打问号的。但他认为值得做出尝试，“毕竟腾讯还有门户，搜索编辑而来的数据库对网站编辑也有用。”

　　“互联网发展到了今天，搜索无疑是人们使用互联网最大的需求之一，但搜索引擎目前的确还处在一个原始的发展阶段，此类的商业公司将面临着更多的巨大商业价值的诱惑，‘人肉搜索’是搜索引擎的版本之一，以后或许将会就此而衍生出更多的模式。”业内人士对于类似搜索十分看好。

　　注重新产品的资源整合

　　从2007年开始，不管是以百度、goolge为代表的资源搜索还是以奇虎、猫扑为代表的论坛搜索，无一不在开发想配套的产品来进行资源的整合推广。

　　以百度为例，之前推出百度游戏频道就开始了深入挖掘自身产品的盈利能力，推出百度TV完善广告联盟产品线。此外，百度还推出百度文化和2008年总动员与中国文化绑定，依托社区资源把握奥运商机。而今年刚刚发布的“百度high”虽然还没有正式开始大规模的推广行动，但可以肯定的是，这款IM软件的升级版必定会绑定百度自身的强势功能，其商业价值更是难以估量。

　　一直专注于技术的搜索引擎巨头google，新产品的开发步伐则显得更加迅速，近期，已有传言声称，Google已经组建了一支海洋学方面的专家队伍，准备开发三维海洋地图的计划。　　目前，这一工具暂时定名为Google海洋。用这个工具，人们可以观察海底地形，搜索特定海域或名胜的情况，通过放大缩小数字环境进行定位。同时，google还将与雅虎达成一份关于搜索广告的合作协议，共同开发一套广告系统，这个系统可能采用一种实时拍卖的方式从雅虎、谷歌、还有包括微软在内的其它公司那里提取广告。这个广告将以最大收入为基础进行选择。雅虎与合作伙伴将共享这个收入。

　　本土化方面，谷歌则相继推出了中文版视频搜索，与MP3音乐相比版权风险较小，因此该产品将会取得更多的市场认可。同时，谷歌与天涯展开合作，摸索“搜索＋社区”的盈利模式。此外，谷歌还推出了新手机以开展手机地图搜索中国版和手机短信查询业务，在手机市场寻找蓝海。另外，近期还联手联手国内专业的电影与影院资讯平台时光网推出了“电影院Onebox”产品。据悉，“电影院Onebox”是首个集本地电影资讯与影院影讯为一体的搜索产品，此次在中国范围内的发布，是Google进入垂直搜索、并且更加本地化的表现。

　　搜狐通过矩阵门户的打通包括在游戏当中置入的引擎功能同样也在为搜狗作技术的积累，网易的有道虽然也没有进行大力的推广，但其突出的“词典”特色以及博客群的搜索也算是在搜索引擎当中另辟蹊径。

　　不光如此，阿里巴巴与雅虎的加速整合也在为电子商务与搜索引擎的结合寻找更多的契合点。

　　搜索引擎发展趋势

　　如果回到几年前，全球式搜索引擎收录的网页量或许也只有几千万页，但到今天，这类的搜索已经达到了数十亿页。互联网泛滥信息的爆炸式增长，一方面极大的满足了人们对于知名的求知欲望，另一方面又使时间资源越来越稀缺，这种情况也让人们越来越对搜索引擎产生需求和倚赖。有调查结果显示，搜索以71.9％的绝对优势成为用户从互联网上获得信息的主要方式。几乎在全球所有的调查中，搜索引擎都是互联网上使用程度仅次于电子邮箱的服务。

　　“毫无疑问，随着网民的增多以及中国互联网的逐渐成熟，网民的群体素质也由最初的娱乐提升到了应用的阶段，这也是电子商务搜索引擎必将迎来新的发展契机的一个大好机会。”在笔者采访当中，一位资深的互联网业界人士给出了这样的评述。

　　而在谈到对于搜索引擎将来的发展趋势时，他同样也表达了自己的看法。

　　首先，搜索引擎应该提高对用户检索提问的理解。搜索引擎为了提高对用户检索提问的理解，就必须要有一个好的检索提问语言。其次就是要对检索结果进行处理，这中间要从基于链接的评价和访问大众性的数量来进行衡量。最后就是要确定搜索引擎信息的搜集范围，提高搜索引擎的针对性。

　　另外，搜索引擎也应当从应用层次、应用范围、应用深度以及多方位的竞争结构方面入手，搜索引擎营销市场的竞争，不应该只是表现在服务商争夺用户的竞争，也将表现在企业用户之间争夺营销资源的激烈竞争，而且还有可能发展为一个相对完整的网络营销分支，也将产生更多的相关市场机会。

　　其实到今天为止，搜索引擎早就不再只是单纯的搜索网站页面，而是越来越细化，越来越有针对性。专业搜索服务越来越受到大家的欢迎，也是各大搜索引擎公司的重点。

　　而这种细化，已经开始在google、雅虎、微软等搜索巨头身上开始得到了体现。

　　回顾：搜索引擎发展之路

　　1990年以前，世界上没有任何人能搜索到互联网。

　　1990年，由Montreal的McGill University学生Alan Emtage、Peter Deutsch、Bill Wheelan发明的Archie(Archie FAQ)。虽然当时World Wide Web还未出现，但网络中文件传输还是相当频繁的，由于大量的文件散布在各个分散的FTP主机中，查询起来非常不便，因此Alan Emtage等想到了开发一个可以用文件名查找文件的系统，于是便有了Archie。Archie是第一个自动索引互联网上匿名FTP网站文件的程序，但它还不是真正的搜索引擎。Archie是一个可搜索的FTP文件名列表，用户必须输入精确的文件名搜索，然后Archie会告诉用户哪一个FTP地址可以下载该文件。

　　1994年，第一个既可搜索又可浏览的分类目录EINet Galaxy（Tradewave Galaxy）上线。除了网站搜索，它还支持Gopher和Telnet搜索。

　　1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生，搜索引擎营销“智能化”，此后不久，许多搜索引擎开始拒绝自动登录软件提交的信息。

　　1995－1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生。利用META标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要内容——这就是搜索引擎优化方法的萌芽。

　　1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世，网络营销人员可以据此制定针对性的搜索引擎营销策略。

　　1998年，“搜索引擎算法”开始关注网站外部链接，诞生了“网站链接广度”（link popularity）概念。

　　2000年，出现按点击付费（Pay-per-click）的搜索引擎关键词广告模式（overture），搜索引擎广告诞生。

　　2001年，搜狐等部分中文分类目录开始收费登录，网站登录每年要交纳数百元到数千元不等的费用，付费搜索引擎营销开始走向主流。

　　2002年后半年，在网络广告市场最低潮中，搜索引擎关键词广告市场增长强劲，占2002年网络广告市场的15％，搜索引擎带动整个网络经济复苏。

　　2003年，出现基于内容定位的搜索引擎广告（google AdSense)

　　2004年，搜索引擎全面引领互联网经济潮流，搜索引擎营销的价值被企业普遍接受。

　　2005年，搜索引擎公司全面开始产品细化，触角伸至各领域。