一家独大格局被打破 谷歌最大威胁来自移动互联网

　　随着越来越多的消费者使用自己的手机浏览互联网，Google的广告空间受到了很大的威胁。Google通过网络广告来获得利润，但是手机上的广告空间却非常的少。Google现在面临的最大的威胁可能将不再是微软或者雅虎,而是消费者手中的手机。Google和其它的互联网公司都面临着重新规划在线营销的压力。

　　Google通常在一个标准的计算机屏幕上放10个广告（用计算机登陆Google搜索并进行搜索，付费广告通常在显示器的右上端。）但是如果用手机登陆Google搜索并进行搜索，只能看见一个或者两个付费广告。

　　Google的收入大部分都是依赖于在线广告，目前用手机登陆互联网的趋势对Google是一个非常大的潜在威胁。

　　当然，消费者并不会放弃在计算机上浏览互联网。早期的研究表明，移动广告比标准的在线广告更加有效。移动广告公司将会更有潜力。目前Google可能还没有做好足够的准备应对这样的转变。

　　美国的消费者由于一系列原因，比亚洲和欧洲的消费者更少的使用手机访问互联网。但是苹果2007年夏天推出的iPhone改变了这个状况，消费者可以通过iPhone享受到更加便利和快捷的互联网服务。

　　根据市场调研机构Pew Research Center的数据显示，将近三分之一的美国人拥有移动互联网的体验，其中青少年和年轻人占了大多数。18-29岁年龄段中有60%的人每天都使用短信。而他们的父母中只有14%的人每天使用短信。近三分之一的年轻人使用移动互联网。

　　Google一直在全力扩展其广告空间，尤其是重新设计手机软件。在去年11月，Google宣布成立开放手机联盟（Open Handset Alliance），并设计了一个代号为Android的全新操作系统，这将为手机使用者提供一个真正开放和全面的平台。当时有些分析人士对Google参与手机界面业务表示困惑，但是现在业界的趋势表示，网络屏幕的尺寸很快就会变成2英寸。

　　移动设备用户使用新的Android界面可以访问多个网站和页面，大体类似于iPhone的album-art 菜单。这可以为广告创造更多的空间。Google近期也宣布将会在手机屏幕上销售小型的展示广告。另一个含义是，消费者可能开始要为“免费”的东西买单。目前网上有许多免费的东西，但是大多数“免费”的内容模式都是隐蔽的将成本转移给第三方广告客户。例如Twitter(即时信息的一个变种，它允许用户将自己的最新动态和想法以短信息的形式发送给手机和个性化网站群，而不仅仅是发送给个人)、Facebook和Digg（新闻发布与传递的一个主要的平台）在内的在线社会媒体无法从广告客户那里得到足够的资金，那么他们只有向消费者收费。

　　我们通常认为免费的内容只能出现在较大的网页上，因为可以放足够多的广告。所以在较小的手机屏幕上，广告也要相应的变小。
 
　　这给我们带大的最大的一个影响就是可以更加广泛的使用移动网络。广告用户将会越来越多的依赖个性化。如今，广告公司根据消费者收藏的网站夹，然后将有针对性的广告发给消费者，广告的回应率是标准广告的5到10倍。很多家公司都在研究个性化。

　　互联网排名服务提供公司ComScore (SCOR)目前正在研究一种不同的方法，配合按键和鼠标点击的模式来辨别出坐在同一台计算机面前的不同的用户。这套系统可以辨别出坐在键盘前面的是爸爸、妈妈还是姐姐，然后根据每个人的情况发出相应的广告。

　　电子隐私信息中心（Electronic Privacy Information Center）执行董事马克·罗顿博格（Marc Rotenberg）表示个性化其实是一个伟大的构想，但是应该有一个合适的方式，而不能依靠收集个人的详细数据。

　　毕竟互联网的屏幕很快就会变得小得多，Google也绝不会放弃这么重要的市场，接下来我们将拭目以待。