Google面临重重挑战 “魔力失效”可能源于内部？

　　经济低迷时期不能“免疫”？

　　Google反驳说，付费点击增长迟缓的现象是他们有意为之。他们减少了广告旁边的可点击区域，希望减少不是真正有意的访客或买家的错误点击。分析师表示，广告客户们购买的搜索关键词每次点击的平均价格在第四季度里上升了15%。业界的质疑并没有因此减少，“看起来是由于经济低迷所致的增长疲弱的信号，”搜索推广企业Didit执行主席Kevin Lee说。

　　Google无止境的野心也让他们面临更多竞争。去年他们声称开始在网上提供电子邮件和文字处理等软件程序，造成了与微软的正面冲突。除了刚刚完成的以32亿美元收购DoubleClick以及2006年收购视频网站YouTube，Google现在还打算进军提供视频广告，而近期与Verizon Wireless及AT&T争夺无线频谱的失利也未能让他们放弃提供移动互联网软件的计划。

　　和在搜索广告领域不同的是，Google在其他市场面临的竞争对手都是规模比他们大、声誉更隆的企业。“这是他们过去未曾面对过的，”TCG Advisors的战略顾问Geoffrey Moore说。最重要的是，Google面对的是已经下决心“扼杀Google”的微软，为此他们不惜出价450亿美元要收购雅虎。

　　来自内部的不和谐音

　　和其他曾经的企业明星一样，Google面临的最重大挑战可能是来自内部，而不是外部。Google的巨大成功造成了一家如此庞大的企业，以致一些老员工也觉得受不了了。除了高管流失外，许多工程师都去投奔微型博客服务Twitter和社区媒体共享网站FriendFeed等新兴企业。随着股价的大幅下滑，员工出走的问题可能会进一步蔓延。多达数百甚至数千名员工手上的股票期权价格都高于Google目前的股价。

　　到目前为止，Google对年轻科技人才仍然具有巨大的吸引力。斯坦福大学一名管理工程学教授Tom Kosnik表示，学生们是受Google的创造文化、免费的美食以及学院气氛所吸引。尽管如此，这家“魔力十足”的企业可能真的要想想如何保持自己的“魔力”了。