HD DVD全面败北 蓝光阵营获胜但前景艰难

　　近日，东芝（Toshiba）总裁西田厚聪在记者会上宣布公司将放弃HD DVD业务，至此为其6年之久的下一代高清DVD标准之争宣告结束，索尼，先锋等蓝光DVD阵营最终取得了这场标准之争的胜利，年市场价值高达240亿美元的DVD市场将展现在他们面前。

　　东芝的退出使得蓝光阵营终于可以稍微松口气了。但是挑战还在后面，蓝光阵营现在就面临着一系列的技术，商业和市场的挑战，他们必须想办法使消费者尽快的接受他们的这一新的标准，从某些方面来讲，正是旷日持久的标准之争减缓了消费者对下一代高清DVD标准的认同，先锋家庭娱乐集团副总裁、蓝光碟片联盟促进委员会(BDA)主席Andy Parsons表示；“现在旷日持久的格式大战终于宣告落幕，摆在我们面前的任务就是和各成员一道去推动蓝光光盘格式的普及，我们的工作才刚刚开始。”

　　蓝光碟片最早是在2002年出现在日本的贸易展览会上，蓝光DVD旨在为消费者提供类似于剧场的影音体验，消费者通过家庭里的电视机就可以观看到高清晰的影片画面，并享受到环绕立体声效果。蓝光光盘单层蓝光光盘的容量为25GB或是27GB，其中会包含大量的未经压缩的数据已达到高清显示的效果，支持1080p最高等级高清数字电视格式标准，目前的高端液晶和等离子显示器就支持这一标准。

　　苦战六年最终胜出的蓝光DVD现在还面临着“upconvert”技术的挑战，使用了“upconvert”技术的DVD播放机可以提高传统DVD光盘节目的图像质量，售价仅79美元，这可能使消费者失去对蓝光光盘的兴趣，另外蓝光DVD还面临着网络视频下载的竞争，随着网络技术的发展，将来物理的盘片以及播放机都可能消失，人们收看视频节目将会全部通过互联网进行。全球著名市场分析学家、NPD集团分析师鲁宾(Ross Rubin)认为：“蓝光DVD现在成为高清套装媒体(packaged media)发行的唯一标准，但是现在它却发现自己受到了低端廉价的upconvert DVD播放机和数字发行的夹击。”即便在中端市场也是硝烟弥漫，苹果，TiVo，Sling Media，VUDU和有线及卫星电视供应商们都在更新设备以便消费者们通过机顶盒就可以直接下载高清的视频节目，尽管通过这种方式收看到的影像不及蓝光DVD清楚，但它却是蓝光DVD普及道路上的一个不小的障碍。

　　如果上述威胁赢得了消费者的认可蓝光DVD将会陷入及其危险的境地，在美国市场，沃尔玛，百思买以及网络租赁公司Netflix纷纷将HD DVD撤离货架的一个主要原因就是因为其惨淡的销量，如果蓝光DVD能够重新振兴视频碟片销售市场，销售商们肯定会将货架上的DVD换成蓝光DVD。

　　Andy Parsons指出现在蓝光DVD阵营面临的一个独特现象是，原先团结一致的蓝光阵营在击败了东芝为首的HD DVD这一共同的对手后，他们之间将面临着激烈的竞争，但同时他们还要维系团结的局面，统一口径，以使这种新标准能够被消费者所接受。Parsons说：“蓝光DVD厂商们正磨拳擦掌，跃跃欲试，以推出各具特色的产品。”

　　所以，短期之内将会有一段比较混乱的时期，在这段时期各个蓝光DVD厂商们将会各尽所能的吹嘘自己的产品。

　　不管蓝光DVD将来要面临何种困难，有一点可以肯定的是蓝光DVD的胜出对于销售商和消费者来说都是一件好事，零售商们希望只销售一种格式的播放机和碟片，而消费者们也可以肯定的是今后的高清电影将会全部采用蓝光DVD发售，原HD DVD的支持者环球（Universal Studios）派拉蒙（Paramount Pictures）和梦工厂（Dreamworks Animation）也将会最早于今年春天开始发售蓝光DVD影碟。