google李开复:长尾效应 媒体的机遇还是威胁？

　　《长尾理论》是2006年最畅销的书，阐述的是小众市场显露的种种商机。作者认为，所有非主流的市场累加起来就会形成一个比主流市场还大的市场，这些少量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”，实现小众的极大数量。在长长的“尾巴”上，曾被大众流行挤压和忽略的“个性化”将被凸显出来。

　　一个比较典型的例子就是互联网给书籍带来的机遇。在传统的出版模式中，书籍的排版、印刷和传播成本比较高。换句话说，把一本书放在书店里，进而争取存放更多天数的代价相当高。一旦少人光顾，书籍就会很快下架，进而绝版。

　　而把一本书的信息上传到网上的成本非常低，搜索引擎还可以帮助人们迅速找到他们真正需要的书籍，并通过网络订购。网络的无限空间也使得书籍不再有传统的下架问题，甚至连库存都不见得很重要，因为出版商可以按需生产。

　　根据长尾理论，当生产和传播的成本下降后，只要渠道足够大，非主流的、需求量小的书籍的总销量也能够和主流的、需求量大的畅销书总量相匹敌。

　　《长尾理论》中也提到，亚马逊的销售榜单上有了很多非畅销书，甚至是听起来比较奇怪的书，比如说攀登某一座山的技巧。这种书过去在书店里很难获得一席之地，但是互联网和长尾效应使它们成了更多人的选择。可见，长尾效应既给出版商带来了新的商机，也是一种个人特性的发挥。

“长尾”给媒体带来了什么？

　　互联网刚出现时，网民可浏览的内容并不多，所以会成就一些满足主流需求的浏览性门户网站。后来，越来越多的网站出现了，许多人还建立了个人主页和博客，这个“长尾”非常非常地长，网民不能再靠分类的方法来看互联网，只有很好的搜索引擎才能满足不同个体的需求，这就是搜索引擎公司谷歌崛起的秘诀之一。

　　那么“长尾”现象给媒体带来什么样的影响呢？

　　第一，互联网提供了无限的空间，任何曾经创造的内容原则上都将在这里得到“永生”。

　　第二，从制作和传播上来说，印刷、传播杂志和书的成本是相对高昂的。在互联网上，网民可以不花分文上传网页或修改博客，还可以免费在网络上传播自己的内容。

　　第三，传统媒体是一种内容打包的服务，毕竟众口难调，所以要用各种文章的集合最大化地满足最多的读者。而互联网时代，读者可以随时用他感兴趣的关键词搜索，看他想看的文章。利用RSS技术，人们甚至可以在互联网上打造一份自己的个性化报纸。于是，互联网就可能用每一篇文章来满足每一个读者的需求。

　　第四，互联网本身是一个相对民主的新媒体。每个人都可以写博客，每个人都可以去点击，谁的文章被点击得多，谁的排名越高，不被点击的就会沉底，这慢慢就形成了某种投票的力量。这是一种自下而上的力量，不是集中的独裁决策方式，而是纯粹依赖群众的力量，把那些最应该被关注的东西浮到最高的层面上去。

　　最后，今天Web2.0的发展让中国的社区变成了寻找新闻线索的绝好地方。有很多记者朋友跟我说，他们的很多线索都是在BBS里潜水或者跑到别人博客上打听来的。此外，社区里的多方讨论也让人们获得了对某一事物的不同观点。当越来越多的用户使用搜索引擎和RSS，个人阅读的权利也越来越多地从传统的编辑手里转移到了个人手里。