传苹果新闻应用将允许发布商自行投放广告

7月5日消息，据国外媒体报道，知情人士透露，苹果新闻将让顶级媒体合作伙伴利用他们自己的技术来填补内容中的广告空间，即允许发布商自行投放广告。

通过这种方式，苹果新闻应用将成为发布商自己网站的一种延伸，而不再是一个封闭孤岛。

根据ComScore的数据，苹果新闻是美国排名第15的应用程序，每月用户4700万。

目前，苹果在其流行的新闻应用程序中对广告交付保持严格控制，发布商表示，他们在那里没有获得多少收入。

发布商可以在他们的苹果新闻文章中展示广告活动，其中包含各种各样的广告格式，包括标准的横幅广告和视频。一位高管说：“只是需要付出更多努力。”

为了解决这一问题，并让媒体合作伙伴们高兴，苹果计划允许发布商使用他们已经在其网站上使用的广告技术，如谷歌的DoubleClick，将广告投放到苹果新闻中。

这将有可能让媒体合作伙伴在苹果新闻上赚到的钱和他们在自己网站上所做的一样多，而不像目前的做法那样付出更多的努力。

对于许多发布商来说，苹果新闻是一个令人惊讶的流行来源，但在收入方面却是一个黑洞。多家出版商表示，这需要改变。

另一位发布商合作伙伴说：“规模很大，但赚不到钱。因此，苹果必须尽快采取行动，否则发布商将退出。”

苹果新闻发布的困境与其他平台面临的困境相似：发布商对接触到这些平台产生的受众感兴趣，但对免费提供内容感到厌倦。

Facebook的Instant Articles也面临同样的质疑，特别是在社交网络上直接加载外部内容的格式化文章。

发布商可以在Facebook的Instant Articles上出售广告，但他们不能使用通常的广告技术来做。参与者称，Instant Articles的广告销售收入低于他们自己的移动网站和应用程序，而且有很多人已经退出去了。

苹果一直不愿意采用这种以消费者为导向的目标，这是一种不情愿的行为，这是在苹果新闻等服务上的关键阻碍之一。

另一位苹果出版合作伙伴说，他们还计划启用微支付选项，这样人们每次都能访问文章。

这个出版商说，苹果距离在新闻应用程序上开辟新的赚钱途径还有几个月的时间，因为它在制定使发布商更容易投放广告的机制。

熟悉这个计划的顶级出版执行官说：“更重要的是，他们现在已经看到了希望，苹果承认它不能强制其广告技术进入市场，而允许标准广告投放更有意义。”