世界杯赞助与高温天气双重拉动 我国家电出口显著回暖市场份额持续提升

近日海关总署数据显示，2026年5月我国家电出口额同比增长9.5%，出口市场成为拉动行业增长的主要力量。据悉，在世界杯赛事营销热度走高及欧洲等地高温天气影响下，家电出口回暖趋势有望进一步持续。

今年初家电出口曾经历短暂外需下滑，但二季度在销售旺季备货启动等因素下需求显著回暖。得益于全球产业链布局与世界杯赞助的品牌效应，中国品牌海外业绩修复与市场份额增长均优于市场平均。例如，5月冰箱出口同比增长23.1%，北美地区同比增速大幅回正。

除传统品类外，部分细分品类如洗碗机也迎来高速增长期，5月出口量额增速均超30%。面对海外市场，具备全球化产能和自主品牌能力的企业优势显著，可通过本地化供应链建设规避风险并享受增长红利。

在内销面临压力背景下，出口市场有望维持高增长。新兴市场在家电换新需求驱动下增长趋势未减，而欧美成熟市场在高温、世界杯及宏观政策等因素下需求亦进入反弹阶段。欧洲空调市场因普及率低、供需失衡，为中国品牌打开了结构性增长空间。

龙头厂商的全球产能布局与供应链管理能力成为抓住市场机遇的关键。据悉，行业持续看好白电龙头海外市场份额提升，世界杯等体育营销也有望对电视销售形成持续催化。