美的CFO钟铮两会建言加强AI数字人直播管理 建议完善法律法规与技术监管

据悉，全国人大代表、美的集团CFO钟铮在两会期间提出关于加强AI数字人直播管理和净化网络营销环境的建议。钟铮指出，AI数字人已广泛应用于多个领域，但直播领域存在身份虚假、内容失范等问题亟待治理。

钟铮建议完善法律法规，强化数字人身份认证与责任追溯。包括推进人工智能立法、建立数字人注册备案制度，并修订相关法律将数字人直播纳入监管。同时建议加强知识产权保护，明确AI数字人制作中的授权使用边界。

在技术监管方面，钟铮建议构建实时内容审核体系，建立AI监测与人工复核相结合的机制。同时强调压实平台、商家等多方主体责任，加强跨部门协同监管与公众监督。

针对网络营销环境，钟铮指出新技术正被滥用于虚假营销等行为。建议在《反不正当竞争法》中增设相关条款，明确企业、平台和技术服务方的责任，并强化平台智能审核与闭环治理机制。