美团数据显示老字号餐饮线上化加速 年轻消费群体搜索量增长近9倍

近日，2026餐饮老字号创新交流会在北京举行。美团副总裁、到店餐饮事业部总经理魏巍披露，已有206个老字号餐饮品牌、6027家门店完成线上化布局，覆盖全国234个城市。

数据显示，老字号对年轻消费群体的吸引力正在增强，近一年其在美团和大众点评的搜索量增长近9倍，订单量增长34%，交易额年均复合增长率稳定在27%以上，35岁以下客群占比已达48.5%。

魏巍指出，当前老字号转型呈现三大路径：一是全渠道融合；二是文化价值变现；三是数字化转型加速。美团于去年10月发布餐饮堂食AI经营助手“智能掌柜”，累计帮助150余万用户完成预订。