《疯狂动物城2》未映先火引发品牌联名狂潮 60余家品牌提前布局抢占IP红利

时隔九年回归的《疯狂动物城2》未映先火，预售票房已破3亿创纪录，猫眼淘票票想看人数双双突破200万。影片热度持续发酵，引发60余家品牌提前布局联名营销。

星巴克中国6月就推出联名饮品及周边，兔头妈妈8月推出儿童护理系列，泡泡玛特、周大福等相继发售联名产品。瑞幸推出全套联名物料，麦当劳以亲民价格推出联名玩具。名创优品打造主题分店及快闪活动，优衣库设置打卡专区并亮相进博会。

品牌通过线上线下结合的方式高密度输出，但联名效果仍需影片口碑支撑。专家指出，有效联名需符合气场契合与内涵深挖双重标准，如何将IP粉丝转化为品牌忠实用户成为行业新课题。